Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Можно ли написать полезный текст, если ты не в теме?

1 Апрель, 2013 5 637 просмотров 44 комментария

Размещено в рубрике: О заказчиках

Не в теме

Вопрос, который мучит многих! Есть мнение, что это нереально, только эксперт способен выдать на-гора мощную работу. При таком раскладе мне нужно писать статьи исключительно об элитных швейцарских часах и гонках класса Формула-1. Согласитесь, темы не из популярных, а в мире копирайтинга так и вовсе.

Я согласен, что специалист по конкретной теме сможет написать текст с меньшим количеством правок после сдачи (по-хорошему их вообще не будет), сделает это быстрее и даст еще ведро советов заказчику. Однако это совсем не значит, что автор, который впервые столкнулся с какой-то тематикой, не сможет написать достойную статью. Совсем не значит! Давайте разберем на моем примере эту ситуацию…

Я знаю толк в индустрии швейцарских часов и с удовольствием напишу статью о скелетонах, турбийонах, хронографах… с полным пониманием каждого слова. А вот в теме облачных технологий я читал задание заказчика через предложение, а иногда через два, чтоб найти знакомые слова. Но это не помешало мне достичь такого результата (комментарий заказчика):

«…Результат превзошел ожидания, после рассылки порядка 20% адресатов перешли на сайт и порядка 30% из них сделали заказ…»

В чем секрет? В том, что нужно общаться с заказчиком и просить его вводить вас в курс дела. Бывают клиенты, которые говорят, что им некогда общаться, и они полностью полагаются на вас, как на специалиста. В этом случае нужно объяснить, что понимание бизнеса и сути текста нужно не столько вам, сколько клиенту. Он ведь хочет, чтоб статья была достоверной, выполняла свои функции и не отпугивала посетителей?

Идеально, если вы сможете эти слова подкрепить примером неудачного текста на каком-нибудь ресурсе. Иногда написана такая чушь, что больно читать.

Бред

Поверьте, после этого заказчик найдет время с Вами пообщаться и ответит на все вопросы. Ваш клиент – лучший источник информации, только он знает, каким должен быть текст, какая у него функция, о чем лучше упомянуть и чего писать не нужно…

Именно он сможет описать портрет целевой аудитории и обозначить цель текста. Казалось бы, простые истины, но на практике у большинства авторов с этим проблемы.

Многие стесняются, боятся напрячь лишний раз своего клиента, переживают, что его испугает список вопросов, и он найдет кого-то менее болтливого. Будьте спокойны, если так действительно поступит какой-то заказчик – это явно не ваш клиент. Такие люди далеки от понимания слов сотрудничество, партнерство, успешный проект. Вам подобные «фрукты» точно не нужны!

Адекватного человека никогда не отпугнет желание автора проникнуться его ресурсом и выполнить работу на 100%. Инициативность, консультации, серьезный подход – это золото, за которым гоняются заказчики и если найдут такого исполнителя, будут за него держаться руками и ногами. Поэтому не бойтесь предлагать клиенту пообщаться голосом в Скайпе или отправлять бриф с вопросами.

Что у нас в итоге по теме поста?

Если вы берете в оборот заказ, в котором не разбираетесь, вы:

  • Потратите больше времени
  • Внесете больше правок по окончании работы

Однако вместе с этим…

  • Запишете в опыт +1 тему, с которой уже работали
  • Обзаведетесь еще одним заказчиком

И все это никак не влияет на качество текста! Поэтому написать отличную статью, не являясь экспертом в теме, безусловно, можно. Другой вопрос, готовы ли вы потратить на нее больше времени и сил? Общайтесь с заказчиком, убеждайте его в том, что это общение нужно, прежде всего, ему и его бизнесу. Расширяйте свои тематические возможности в райтинге, и у вас появится еще больше клиентов.

Поделитесь, Вы предпочитаете не тревожить заказчика или всегда выходите с ним на плотный контакт?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!