Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Бывают ли тексты без заголовков?

13 Август, 2012 3 673 просмотров 34 комментария

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Заголовок

Вчера мне в руки попала листовка, которая и побудила написать этот пост. О правилах составления заголовков написано очень много, но оказывается нужно еще постоянно твердить об их необходимости. Даже начинающий PR-специалист должен понимать, что заставить кого-то что-то прочитать не так просто, тем более на улице в движении. Если дизайнер справился со своей задачей на 100%, это еще ничего не значит и знакомство с мини-буклетом может пройти в 2 этапа: посмотрел картинки и швырнул в урну. Что же я вчера увидел?

Мальчик в красном переднике вручил мне листовку типа «Евро». Совсем недавно узнал, что они так называются, поэтому если и вам непонятно о чем речь, поясню. Это листовка согнутая втрое, то есть вы разворачиваете сначала одну сторону, а под ней другую, в результате весь лист разделен на 3 полосы, куда и помещается информация. Итак, раскрываю…

Слева цельный текст, даже на абзацы не разбит, справа изображение пиццы, делаю еще один разворот – справа текст, по центру напитки. Все здорово, но мне на глаза дважды попался текст, и дважды у меня не возникло желание его прочитать. У нас в городе в этой нише бешеная конкуренция, если хочется перекусить, просто оглядываешься по сторонам и обязательно находишь какое-то заведение.

Поэтому задача копирайтера или менеджера по рекламе сделать все возможное, чтобы человек ознакомился с предложением и убедился, что здесь либо выгоднее, либо вкуснее, либо быстрее… Вот почему необходимы заголовки, которые цепляют и заставляют прочитать написанный текст. Без них деньги, потраченные на рекламу, будут сливаться в урну. И еще один важный момент!

На каждой странице листовки должен быть свой текст со своим заголовком. Почему? Да потому что Вы никогда не сможете заранее предугадать, какой из текстов человек решит прочитать первым. И если один текст разбросать по всему формату, разбираться, где начало явно никто не будет. Но листовки – это отдельная история, которой лучше уделить целый пост, кроме того, такие заказы случаются не часто. Сегодня мы разбираем отсутствие заголовков в текстах, поэтому перейдем к страницам сайтов.

Многие райтеры считают, что заголовки для отдельных страниц вообще не нужны. Мол, как я могу назвать статью, если она для главной страницы, где описаны услуги компании. Или как я могу назвать статью «О нас», кроме как «О нас»? В результате есть масса сайтов, где на страницах нет заголовков или они состоят из ключей или из названия страницы. Смотрите сами:

Никогда не оставляйте текст без заголовка, иначе его практически никто не будет читать. Что можно придумать? Да что угодно, это такая же статья.

  • «5 причин отказаться от сотрудничества с нами!»
  • «Таких регалий нет даже у Майкла Джордана»
  • «Как сэкономить 30% на покупке холодильника?»

Согласитесь, если разместить такой заголовок на главной странице, он заинтересует многих. Посетитель невольно задается вопросами:

  • «Как это отказаться от сотрудничества?»
  • «И какие ж это у Вас регалии?»
  • «И как сэкономить?»

Безусловно, чтобы использовать первые два заголовка, нужно все красиво обыграть, но если не получается подать оригинально, вполне можно использовать третий вариант. Главное запомните, какой бы текст Вы не писали: для сайта, для буклета, для газеты… всегда должен быть заголовок. Даже если Вы пишете объявление в две строчки – придумайте ему цепкое название. О правилах составления заголовков я рассказываю в бесплатном тренинге, если Вы с ним еще не знакомы – обязательно сделайте это!

К слову, иногда заказчики по незнанию пренебрегают заголовком и заливают на сайт только текст, если вы это заметили – обязательно сообщите и приведите доводы. Вы заинтересованы в том, чтобы ресурсы, с которыми вы работаете, были успешными…

А теперь признавайтесь, Вы всегда придумываете заголовки к своим работам?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • http://sales-text.ru/ Kalika

    ))Всегда

    • Артур Будовский

       Николай, тебе как чистому копирайтеру без заголовков никуда =)

  • http://www.facebook.com/people/Людмилочка-Габдрахманова/100000893388989 Людмилочка Габдрахманова

    Очень интересная статья. Сотрудничаю с постоянным заказчиком, копирайт — мое хобби. Мне дают тему и текст разрабатываю полностью сама. Без заголовков текст теряет свою изюминку)))

  • http://www.facebook.com/people/Людмилочка-Габдрахманова/100000893388989 Людмилочка Габдрахманова

    Очень интересная статья. Сотрудничаю с постоянным заказчиком, копирайт — мое хобби. Мне дают тему и текст разрабатываю полностью сама. Без заголовков текст теряет свою изюминку))) 

    • Артур Будовский

       Людмила, спасибо. Не только изюминку теряет, но и читателей =)

  • Танюшка 8:-)

    Куда ж без них?)) Но, бывает, заказчик говорит, что заголовок не нужен. Что ж мне, настаивать что ли?)))

    • Артур Будовский

       Татьяна, настаивай =) Объясни ему пользу, можешь кинуть ссылку на этот пост. Если и после этого скажет, что все это фигня, тогда, конечно, нет смысла что-то доказывать.

      • Танюшка 8:-)

         ))Попробую. Но это редко такое бывает, что заголовок не нужен…

  • Ирина Ивановна

    И не только к своим

    • Артур Будовский

      Ирина, расскажите подробнее. Приходится придумывать заголовки к работам других райтеров, которые оказались у заказчика, или Вы что-то другое подразумевали?

      • Ирина Ивановна

        Другое. Заголовки приходят сами —  ко всему, что вижу вокруг. Правда, смысл их не всегда бывает благожелательным. Что касается статей, тут мне всегда хочется вставить какую-нибудь известную цитату. Но приходится учитывать вкус модераторов.

        • Артур Будовский

          Цитаты иногда тоже бывают к месту, но лучше их употреблять непосредственно в тексте. А если в заголовке, то лучше как-то ее изменить, но чтобы было понятно, какая цитата заложена в основу. Эти приемы часто можно встретить в газетных заголовках.

          • Ирина Ивановна

            Согласна, если у цитаты нет конкретного автора. А если это, например, строка из песни? Я сама не хотела бы, чтобы меня цитировали с исправлениями.

          • Артур Будовский

             Необязательно, у нее может быть конкретный автор. Например: «Деньги не пахнут!» — какой-то император, имени не помню. Так вот если ты назовешь свою статью «Деньги не вянут!» — это тоже будет интересно. Все поймут, какую цитату ты взяла за основу, изменив под смысл своей статьи. Такие приемы часто можно встретить в «желтой прессе».

          • Ирина Ивановна

            Артур! Я совсем не хочу в «жёлтую» прессу. Что будем делать?

          • Артур Будовский

             =))) Ирина, я говорю лишь о том, что этот прием часто применяется в «желтой» прессе, на самом деле его можно использовать, где угодно. Главное, чтоб это было в тему и просто для понимания читателей.

  • Kate-nsw

    Хороший совет. Спасибо. 

    • Артур Будовский

      Kate-nsw, не за что. Заходите!

  • Анжелика

     Да, всегда придумываю заголовки, даже если об этом и не указано в задании. Обидно потом правда, когда мой текст публикуют на сайте без какого-либо заголовка.

    • Артур Будовский

       В свободной продаже такое случается. Не переживай, главное, что ты это делаешь, это в любом случае нужно при работе с прямыми заказчиками. Считай, что это тренировка)

  • Maksim Dusheiko

    Действительно, заголовок — это интрига, которая просто побуждает человека к прочтению текста.

  • Артур Грант

    Так это ж отлично, что с сайтами Рунета все настолько плохо! Благодаря этому я зарабатываю хорошие деньги (кроме шуток). И уверен, что и ты тоже ;))

    Все в точку. Еще меня поражает то, что каждая компания ну ООЧЕНЬ сильно хочет чтоб на сайте была «Наша миссия», «Наши принципы», «Наша история»… Некоторые обижаются, когда узнают от меня что это бесполезный бред)) Теперь я им это стал сообщать в мягкой форме))

    • Артур Грант

      Пардон, убери, пожалуйста, слова «кроме шуток» в комментарии выше.. Я хотел другое сказать, и забыл стереть. А вышло как наивное хвастовство ;))

    • Артур Будовский

       Привет, Артур, рад видеть тебя на своем блоге =) Сейчас пишу текст «О компании» для солидной компании и начальник хочет видеть «команду профессионалов», «сплоченный коллектив» и прочую фигню)) Второй день пытаюсь по Скайпу переубедить, если не получится, придется писать шаблонные фразы…

      • Артур Грант

        У меня была та же ситуация. Дам один совет. В некоторых компаниях текст «О компании» все-таки важен. Там где индекс доверия потребителя низкий — текст «О компании» должен продавать это доверие. Недавно для одной фирмы в сфере медицины я написал крутой продажник, который выглядел как рассказ о компании. И конверсия продаж подросла :)) Другое дело, если в конкретно ТВОЕМ случае эта информация не требуется в процессе убеждения клиента — тогда да, этот бред не нужен.

        • Артур Будовский

           Текст «О компании» важен на всех ресурсах, лично я всегда просматриваю этот раздел, когда что-то покупаю или хочу воспользоваться услугами =) Тут проблема в том, что заказчику нужны шаблонные, заезженные фразы и он не хочет от них отказываться. Задача: хочу выделиться, но не хочу выделяться =))

          • Артур Грант

            Я стараюсь сторониться таких заказчиков. Если они нанимают «чтоб красиво написал» — то смысла с ними сотрудничать нет, ИМХО. Ну деньги то он заплатил, но ведь ни результата, ни толкового отзыва все равно не будет.) Для меня результат на первом месте, потому что он позволяет расти выше прежнего уровня.

            ))) Чисто ради смеха:

            «Будучи динамично развивающейся компанией, наш коллектив использует самые инновационные технологические решения на рынке, чтобы максимально проявлять заботу о клиентах. Компания «ВасяПупкин и партнеры» совмещает прогрессивную технологичность и консервативный подход, поэтому это идеальное решение для вашего развивающегося бизнеса в условиях быстро меняющейся экономической ситуации…»

            Деепричастный канцелярит + клише + совершенно бессмысленные подробности для читателя… Уверен, многим директорам это понравится)))

          • Артур Будовский

             Вот в том и дело, что это нравится многим директорам!) Я обычно такие задачи передаю команде…

    • Татьяна

      Артур, согласна с Вам на все 100%! Буквально на днях видела огромный щит на улице, где тоже разноцветным по белому «Наша миссия — ….» Покажите мне хоть одного идиота (пардон, человека), который специально остановится и будет читать про чью-то миссию. Разве что копирайтер да PR-мен…

      • Артур Будовский

         Татьяна и копирайтер не остановится =)) Его еще сложнее чем-то удивить и зацепить…

  • http://www.facebook.com/people/Igor-Minenko/100003784727589 Igor Minenko

    Заголовок статьи,раздела — должен содержать главный «нерв» темы.

  • Наталья

    А по-моему, этот текст, в котором есть ВОТ ТАКОЕ: «зжатые сроки» «компания имеет высококвалифицированных специалистов» никакой заголовок уже не спасет))))) Автор реально жжет) 

    • Артур Будовский

       Ахах =) Наталья, согласен. Я, кстати, не читал тексты, соответственно, не увидел, что там вообще все плохо)

  • Олег Ищенко

    Постоянно к своим текстам придумываю заголовок. Без него статья далеко не уедет.