Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Бывают ли тексты без заголовков?

13 Август, 2012 4 656 просмотров 34 комментария

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Заголовок

Вчера мне в руки попала листовка, которая и побудила написать этот пост. О правилах составления заголовков написано очень много, но оказывается нужно еще постоянно твердить об их необходимости. Даже начинающий PR-специалист должен понимать, что заставить кого-то что-то прочитать не так просто, тем более на улице в движении. Если дизайнер справился со своей задачей на 100%, это еще ничего не значит и знакомство с мини-буклетом может пройти в 2 этапа: посмотрел картинки и швырнул в урну. Что же я вчера увидел?

Мальчик в красном переднике вручил мне листовку типа «Евро». Совсем недавно узнал, что они так называются, поэтому если и вам непонятно о чем речь, поясню. Это листовка согнутая втрое, то есть вы разворачиваете сначала одну сторону, а под ней другую, в результате весь лист разделен на 3 полосы, куда и помещается информация. Итак, раскрываю…

Слева цельный текст, даже на абзацы не разбит, справа изображение пиццы, делаю еще один разворот – справа текст, по центру напитки. Все здорово, но мне на глаза дважды попался текст, и дважды у меня не возникло желание его прочитать. У нас в городе в этой нише бешеная конкуренция, если хочется перекусить, просто оглядываешься по сторонам и обязательно находишь какое-то заведение.

Поэтому задача копирайтера или менеджера по рекламе сделать все возможное, чтобы человек ознакомился с предложением и убедился, что здесь либо выгоднее, либо вкуснее, либо быстрее… Вот почему необходимы заголовки, которые цепляют и заставляют прочитать написанный текст. Без них деньги, потраченные на рекламу, будут сливаться в урну. И еще один важный момент!

На каждой странице листовки должен быть свой текст со своим заголовком. Почему? Да потому что Вы никогда не сможете заранее предугадать, какой из текстов человек решит прочитать первым. И если один текст разбросать по всему формату, разбираться, где начало явно никто не будет. Но листовки – это отдельная история, которой лучше уделить целый пост, кроме того, такие заказы случаются не часто. Сегодня мы разбираем отсутствие заголовков в текстах, поэтому перейдем к страницам сайтов.

Многие райтеры считают, что заголовки для отдельных страниц вообще не нужны. Мол, как я могу назвать статью, если она для главной страницы, где описаны услуги компании. Или как я могу назвать статью «О нас», кроме как «О нас»? В результате есть масса сайтов, где на страницах нет заголовков или они состоят из ключей или из названия страницы. Смотрите сами:

Никогда не оставляйте текст без заголовка, иначе его практически никто не будет читать. Что можно придумать? Да что угодно, это такая же статья.

  • «5 причин отказаться от сотрудничества с нами!»
  • «Таких регалий нет даже у Майкла Джордана»
  • «Как сэкономить 30% на покупке холодильника?»

Согласитесь, если разместить такой заголовок на главной странице, он заинтересует многих. Посетитель невольно задается вопросами:

  • «Как это отказаться от сотрудничества?»
  • «И какие ж это у Вас регалии?»
  • «И как сэкономить?»

Безусловно, чтобы использовать первые два заголовка, нужно все красиво обыграть, но если не получается подать оригинально, вполне можно использовать третий вариант. Главное запомните, какой бы текст Вы не писали: для сайта, для буклета, для газеты… всегда должен быть заголовок. Даже если Вы пишете объявление в две строчки – придумайте ему цепкое название. О правилах составления заголовков я рассказываю в бесплатном тренинге, если Вы с ним еще не знакомы – обязательно сделайте это!

К слову, иногда заказчики по незнанию пренебрегают заголовком и заливают на сайт только текст, если вы это заметили – обязательно сообщите и приведите доводы. Вы заинтересованы в том, чтобы ресурсы, с которыми вы работаете, были успешными…

А теперь признавайтесь, Вы всегда придумываете заголовки к своим работам?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!