Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Что такое шаблоны статей?

20 Август, 2012 5 098 просмотров 28 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Шаблон

Есть у меня такое правило, если на почту 5 раз приходит один и тот же вопрос, значит, ответ нужно написать на блоге. В этот раз письмо было коротким – приветствие и заголовок сегодняшнего поста. Поэтому сразу к сути… Шаблоны в основном применяются в копирайтинге, их задача помочь автору написать грамотный с маркетинговой точки зрения текст. Кто-то считает, что это плагиат, прикрытый красивым словом «моделирование», кто-то не видит ничего в них ужасного и успешно внедряет в свои проекты.

Как же они выглядят? Любой шаблон состоит из блоков и каждый из них выполняет какую-то важную роль. Многие инфобизнесмены предпочитают самостоятельно писать продающие тексты для своих продуктов, они просто берут в оборот заготовку и адаптируют ее под себя. Это не плагиат, это лишь проверенная на практике модель с рекомендациями. Например…

Первый блок может содержать в себе описание какой-то проблемы, автор подстраивается под свою аудиторию и говорит о ее трудностях, пока не предлагая пути решения. Во втором блоке он представляется и объясняет читателям, почему ему можно доверять, перечисляя, например, свои регалии и заслуги.

В следующем разделе он описывает продукт и рассказывает, какие сложности этот продукт готов решить и так далее… В результате получается масса блоков, их можно размещать в любой последовательности, но шаблон для того и шаблон, чтобы указывать, какая из последовательностей самая эффективная, какая лучше продает.

И если Вас пытается кто-то убедить, что уважающий себя копирайтер никогда не будет пользоваться шаблонами, не обращайте внимания. Если применение шаблона дает результат, какая разница, что и кто говорит. Вы заимствуете только структуру и ничего более, все мысли и слова Ваши, а значит уникальны. Возможно, вы сейчас думаете, что все это здорово, но можно ли как-то спроецировать шаблоны на райтинг?

Безусловно! Вы можете не только проецировать, но и создавать собственные модели, тестировать их и применять самые успешные на практике.

Как сделать свой шаблон?

Этот процесс похож на составление плана. Для начала определитесь с жанром, для которого планируете составить шаблон, допустим, это описание услуг. Можно «полистать» Интернет, отметить статьи в этом жанре, которые понравились, и посмотреть на структуру, а можно сразу из головы набросать приблизительные блоки, которые вы считаете необходимыми.

Создать свое

Например:

  • Первый блок – коротко об услуге. Как называется и для чего она вообще нужна?
  • Второй блок – какие проблемы потребителей она решает?
  • Третий блок – какие отзывы у людей, которые ее уже опробовали?
  • Четвертый блок – полное, детальное описание услуги со списком выгод от компании.
  • Пятый блок – что нужно сделать, чтобы воспользоваться услугой?

Имея под рукой такие шаблоны по основным жанрам, в которых вы пишете, у Вас никогда не будет проблемы «о чем писать?». Просто следуйте обозначенным блокам и по порядку отвечайте на все вопросы. Не переживайте, что все ваши статьи, вдруг, станут близнецами. Структура статьи читателями не отслеживается, она остается невидимой.

Вспомните, сколько продающих статей к инфопродуктам Вы прочитали? Все они были написаны блоками и многие писались по одному шаблону, но все равно они абсолютно разные и не вызывают ассоциаций «где-то я уже это видел».

Плюс ко всему не пренебрегайте подзаголовками. Они помогают разделить текст на смысловые части, что очень удобно для читателя.

А Вы уже пробовали писать тексты блоками?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Люси

    Артур, обязательно воспользуюсь твоим советом и составлю шаблоны. Только еще подумывала спросить тебя об этом. Думаю, это будет очень полезно. да, и качественные статьи почитаю. Интересно, а при написании статей ты сам пользуешься шаблонами=)?

    • Артур Будовский

       Люси, я на блоге пишу посты исключительно о том, что опробовал сам =)
      Я придерживаюсь мнения, что одна голова хорошо, а две, три, сто… лучше)

  • Эльмира

    Артур, твои статьи всегда вовремя. Спасибо за это. Да, и неплохо рабочий дух поднимаешь! Во всяком случае, мой.)

    • Артур Будовский

       Эльмира, спасибо за приятный комментарий =) Заходи!

      • Эльмира

        Блог я твой регулярно читаю, многие статьи возвращают в нужное русло мою буйную голову!) А вот на форуме мне общаться тяжеловато. Не привыкла своими проблемами делиться, все сама… Может это и не хорошо.
        Зато после того, как я «познакомилась» с тобой, дела настойчиво идут в гору. Раньше я писала по настроению, от многих проектов отказывалась, не веря в свои силы… Сейчас у меня есть определенный объем работ на каждый день, который (о, чудо!) с легкостью выполняется. Спасибо. Большое. Человеческое.)))

        • Артур Будовский

          Эльмира, на форуме можно не только проблемами делиться, но и просто общаться =) Или помогать с трудностями тем, кто готов рассказать о своих сложностях. Дело в том, что получив ответы на свои вопросы ты быстрее продвинешься дальше. Зачем сутками искать ответы самостоятельно, если есть люди, которые это уже прошли и готовы поделиться своим опытом безвозмездно?

          Я не настаиваю, но подумай .. =)

          • Эльмира

            Может, ты и прав. 
            Артур, помнится мне ты что-то упоминал о девушке, которая расскажет, как совмещать работу райтера с маленькими детьми?.. Где почитатьспросить?
            И что ты сам об этом думаешь? Как правильно использовать время, если его в принципе не так уж и много, 0.5-1 в день?

          • Артур Будовский

             Эльмира, наверное, ты меня путаешь с кем-то =) Я не упоминал о такой девушке. По организации рабочего времени готовлю бесплатный тренинг, там все и расскажу. В рамках комментария об этом доходчиво не прояснить. Времени действительно очень мало у тебя, но я когда начинал у меня было 1,5-2 часа, так что все возможно) Но тут вопрос, будет ли в будущем у тебя больше времени?

          • Эльмира

            Безусловно, будет свободное время. Дети растут же…
            Когда ждать тренинга?

          • Артур Будовский

             Осенью =) Точнее пока сказать не могу!

          • Ok_lena

             Я как раз такая девушка с 2-мя детьми:)
            Система Флай Леди и тайм-менеджмент Вам в помощь!
            Плюс вконтакте есть интересные группы: «Успевай с детьми» и «Мама-лансер».

  • Ok_lena

     Мне кажется, плагиат тут ни при чем.
    Шаблон есть шаблон, но он же не железобетонный :) Зачем изобретать велосипед.
    Тогда классическую структуру текста «Вступление — Основная часть — Заключение» почему не считают плагиатом? :)

    • Артур Будовский

      Ok_lena, есть масса мнений не подкрепленные никакими аргументами. Это тот случай. Мол, ты пользуешься чужим трудом для создания чего-то своего. Это называется фанатизм или глупость! =)

  • Svetlana

    Спасибо за полезный материал. Да, у меня тоже ассоциации при написании статей — «Вступление — Основная часть — Заключение», но ваш совет более конструктивн в отношении написания рекламных текстов.

    • Артур Будовский

       Светлана, в рекламных материалах все гораздо сложнее, поэтому деления статьи на вступление, заключение и основную часть попросту недостаточно =)

      Спасибо за комментарий, заходите)

  • Kate-nsw

    Спасибо Артур, статья очень кстати!

    • Артур Будовский

      Катерина, не за что =)

  • Irik666

    Артур, большое спасибо за новую аппетитную пищу для ума! :)

    Статья, как всегда, классная и, как всегда, заставляет думать! Вот такая у тебя способность: кажется, ты просто делишься опытом, подбадриваешь, разъясняешь, а после прочтения начинается собственная работа мысли.

    Не могу точно ответить, блоками ли я пишу. Обычно когда я вижу заданную тему (или она появляется сама — об этом отдельный разговор, откуда у кого берутся идеи, постараюсь в блоге написать… эх, добраться бы до него!), у меня либо сразу возникает цельная статья (наподобие скриншота)), либо я начинаю писать без плана, каждая мысль возникает из предыдущих, а где-то ближе к финалу я контролирую, не убрела ли далеко в сторону )) и не упустила ли что-то важное.

    Бывает тема сложная и сразу не знаешь, о чем сказать… Недавно пришлось сочинять услуги современной  юридической компании… вначале я просто ничего не увидела в голове, ни одной идеи.) Потом начала с малого бизнеса и того, какие проблемы там возникают, а затем — как фирма способна их решать.
    Вот здесь, наверное, было что-то похожее на блоки: проблемы — пути решения — почему именно эта фирма? — то есть особенности ее работы — какие выгоды отличают ее от других — а получить их можно, только обратившись к ее специалистам…))

    Но обычно в таких случаях я не план составляю, а накидываю тезисы, идеи, о чем можно в принципе рассказать. Как можно больше идей. Потом отбираю самые интересные, о чем не говорится на каждом углу. Дальше выстраиваю их в каком-то порядке, чтобы получились логичные переходы. Но это все очень интуитивно. Специально блоки не составляла, а только записывала на бумаге или печатала максимум идей.
    Но потом действительно очень легко и быстро рассказываешь то, что уже придумано! =)

    Только мне кажется, что шаблонов понадобится ровно столько, сколько статей.)) Если речь идет о продающих текстах, то здесь, наверное, так и нужно поступать, пока не знаю. А информационные статьи — там чем более неожиданным, непредсказуемым будет начало, тем лучше.))
    Иногда неожиданным даже для самого автора…)))

    • Артур Будовский

      Ирина, шаблонов будет гораздо меньше =) Я привел пример шаблона к описанию услуги, именно описанию, а не продаже. То что там есть список выгод, совсем не значит, что статья будет побуждать воспользоваться услугами, просто хорошее, крепкое, интересное описание. И каждый раз, принимая заказ на описание услуги, ты можешь возвращаться к одному и тому же шаблону. Он никак тебе не помешает сделать яркое и неожиданное вступление, он лишь структура и все!)

      • Irik666

        Артур, я поняла, что это каркас для облегчения собственной работы.) Поможет упорядочить мысли и выстроить четкую структуру. Порядка в мыслях мне очень часто не хватает.)
        Попробую  составлять
        шаблоны, очень интересно, что получится. Мне кажется, что их все-таки будет много. Точнее, много будет различных комбинаций из блоков.
        Для описания, например, курорта или страны можно составить примерный перечень вопросов, на которые я каждый раз буду отвечать. Но ответы могут быть в разном порядке, да и вопросы с развитием темы начнут добавляться, а какие-то неважные придется исключать.
        То есть шаблон не будет раз и навсегда сделанным, застывшим, он тоже со временем станет меняться и развиваться, верно? И чем больше он позволит комбинировать — тем лучше. Как хороший детский конструктор.))

        • Артур Будовский

          Ирина, само собой)) Как написала Ok_lena, он же не железобетонный =) Это полезный инструмент, с которым ты можешь делать, что угодно.

  • Ls

    Полезная, нужная статья, именно направляющая на правильную работу. Спасибо.

    • Артур Будовский

       Ls, всегда рад оказать помощь…

  • Sergey Trunov

    Очень любопытная методика, Артур. Читал о применении шаблонов для продающих текстов и в голову не могло прийти, что можно их применить для статей вообще. В таком случае можно создать и т.н. «ударный файл» — папку с удачными статьями и частями статей, откуда черпать «комплектующие» при недостатке вдохновения, нет?

    • Артур Будовский

      Сергей, можно делать, что угодно =) Я ранее описывал, что сохраняюю на жестком интересные истории, к которым потом подвязываюсь, делаю скрины всевозможных глупостей и веселостей, собираю неудачные и удачные неймы, слоганы… все это может пригодиться в работе. Так же и с шаблонами, собираешь блоки и обращаешься к ним, если есть сложности со статьей =)

  • Амина

    Добрый день, Артур. Зарегистрировалась только на Еtхt, бралась только за рерайт, и ужасно боюсь копирайта. Страх подвести заказчика сильнее меня. Хотела подписаться на ваш бесплатный тренинг, но доступ к нему почему-то ограничен. Работать хочу и есть желание! Но МАМОЧКИ, как преодолеть этот страх. Мои статьи покупаются, но не так как хотелось. В общем сложно без азов! Благодаря вашему блогу начинаю познавать. Но хотелось бы все-таки подписаться на этот тренинг. 

    • Артур Будовский

      Добрый день, на сегодняшний день бесплатный тренинг можно пройти безо всяких ограничений. Записывайтесь
      http://textunique.com/besplatniy-trening
      и в течение пары минут придет ссылка на регистрацию на закрытом форуме!

  • Олег Ищенко

    Пробовал несколько раз писать блоками, только вот шаблоны ещё не использовал. Нужно создать парочку и тогда думаю статьи будут получатся более структурированными.