Артур Будовский

Есть у меня такое правило, если на почту 5 раз приходит один и тот же вопрос, значит, ответ нужно написать на блоге. В этот раз письмо было коротким – приветствие и заголовок сегодняшнего поста. Поэтому сразу к сути… Шаблоны в основном применяются в копирайтинге, их задача помочь автору написать грамотный с маркетинговой точки зрения текст. Кто-то считает, что это плагиат, прикрытый красивым словом «моделирование», кто-то не видит ничего в них ужасного и успешно внедряет в свои проекты.

Как же они выглядят? Любой шаблон состоит из блоков и каждый из них выполняет какую-то важную роль. Многие инфобизнесмены предпочитают самостоятельно писать продающие тексты для своих продуктов, они просто берут в оборот заготовку и адаптируют ее под себя. Это не плагиат, это лишь проверенная на практике модель с рекомендациями. Например…

Первый блок может содержать в себе описание какой-то проблемы, автор подстраивается под свою аудиторию и говорит о ее трудностях, пока не предлагая пути решения. Во втором блоке он представляется и объясняет читателям, почему ему можно доверять, перечисляя, например, свои регалии и заслуги.

В следующем разделе он описывает продукт и рассказывает, какие сложности этот продукт готов решить и так далее… В результате получается масса блоков, их можно размещать в любой последовательности, но шаблон для того и шаблон, чтобы указывать, какая из последовательностей самая эффективная, какая лучше продает.

И если Вас пытается кто-то убедить, что уважающий себя копирайтер никогда не будет пользоваться шаблонами, не обращайте внимания. Если применение шаблона дает результат, какая разница, что и кто говорит. Вы заимствуете только структуру и ничего более, все мысли и слова Ваши, а значит уникальны. Возможно, вы сейчас думаете, что все это здорово, но можно ли как-то спроецировать шаблоны на райтинг?

Безусловно! Вы можете не только проецировать, но и создавать собственные модели, тестировать их и применять самые успешные на практике.

Как сделать свой шаблон?

Этот процесс похож на составление плана. Для начала определитесь с жанром, для которого планируете составить шаблон, допустим, это описание услуг. Можно «полистать» Интернет, отметить статьи в этом жанре, которые понравились, и посмотреть на структуру, а можно сразу из головы набросать приблизительные блоки, которые вы считаете необходимыми.

Например:

• Первый блок – коротко об услуге. Как называется и для чего она вообще нужна?
• Второй блок – какие проблемы потребителей она решает?
• Третий блок – какие отзывы у людей, которые ее уже опробовали?
• Четвертый блок – полное, детальное описание услуги со списком выгод от компании.
• Пятый блок – что нужно сделать, чтобы воспользоваться услугой?

Имея под рукой такие шаблоны по основным жанрам, в которых вы пишете, у Вас никогда не будет проблемы «о чем писать?». Просто следуйте обозначенным блокам и по порядку отвечайте на все вопросы. Не переживайте, что все ваши статьи, вдруг, станут близнецами. Структура статьи читателями не отслеживается, она остается невидимой.

Вспомните, сколько продающих статей к инфопродуктам Вы прочитали? Все они были написаны блоками и многие писались по одному шаблону, но все равно они абсолютно разные и не вызывают ассоциаций «где-то я уже это видел».

Плюс ко всему не пренебрегайте подзаголовками. Они помогают разделить текст на смысловые части, что очень удобно для читателя.

А Вы уже пробовали писать тексты блоками?