Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Как еще увлечь читателя за собой?

6 Июль, 2012 3 376 просмотров 17 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Увлечь читателя

Каждый райтер иногда сталкивается с проблемой интересного вступления в тексте. Вроде и тему знаешь и писал уже ранее подобные работы, но что-то не идет. Из последнего вебинара о текстах для главных страниц сайтов вы знаете, каким должно быть первое предложение и вообще весь первый абзац. Если не удастся увлечь за собой читателя первыми строками, дальше он читать не будет. Это касается не только сферы копирайтинга, но и сферы райтинга в целом. Что же делать?

Сегодня с этой проблемой ко мне обратилась одна из учениц. Дело в том, что необязательно всегда что-то придумывать, иногда достаточно подвязаться к каким-то событиям в мире. Чем громче факт или новость, тем легче читателя увести за собой. И что приятно, событие может быть вообще не по теме, главное правильно подвязаться. Давайте рассмотрим этот вопрос детальнее…

Допустим, мы хотим написать статью на тему женских сумок. Вы полностью в теме, знаете модные бренды, тенденции, имеете десяток сумок в своем гардеробе, но… текст не пишется. Значит, отправляетесь к дяде Google и для начала ищете интересные истории или факты из мира сумок. Вот, что нашел я:

  • Сумка Бережной стоит 17 000$.
  • Сумки Vanguard спасли подростку жизнь.
  • Появились сумки для новорожденных.

Первые 2 события относятся к категории «Шок», каждый из нас любит горячие новости и подобная информация заинтересует читателя. Последняя новость – просто новость, к которой можно подвязаться. Неважно, как вы это будете делать, главное зацепить и вплести в текст. Допустим:

Как вы думаете, какой должна быть женская сумка? Например, депутат Бережная недавно продемонстрировала свой вкус, явившись на заседание Верховной Рады с сумкой от Ralph Lauren стоимостью 17 000$…

… и дальше развиваете свою мысль. Можно еще пару предложений сказать по новости, можно потом в тексте к ней возвращаться, можно вообще посвятить какой-то байке первые 2 абзаца, и только потом перейти к сути текста. Такие истории на самом деле являются мощным оружием и затягивают читателя.

Увлекает

Что делать, если по какой-то теме нет интересных событий?

Смело берите любые шокирующие (не люблю это слово) мировые новости или просто интересные факты и подвязывайтесь к ним. Иногда это сложно, но возможно. Не бойтесь немного отойти от сути и поведать читателю, что-то интересное.

Например, недавно прошел чемпионат Европы по футболу и аналитики подсчитали, что после вылета России из группового этапа доходы всевозможных ресторанов и кафе в Польше, где гостили болельщики российской сборной, упали в 5 раз! Как это можно внедрить в нашу тему о сумках?

Свершилось, теперь вы вправе требовать от своего мужа дорогую женскую сумку! Проясним ситуацию: аналитики подсчитали, что после того, как российская сборная по футболу покинула «Евро-2012» вместе со своими болельщиками, доходы общественных заведений Польши упали в 5 раз. Вы только представьте, сколько наших потенциальных сумок было выброшено на пиво с креветками. Это можно простить только при одном условии и это условие – дорогой аксессуар…

Я специально выбрал, по сути, несовместимые темы, чтобы было максимально сложно. Это не идеальная подвязка, но смысл я донес: у ваших мужчин есть деньги, если они так сорили ими на «Евро-2012», а значит, они в состоянии покупать своим женщинам дорогие сумки.

На первых порах лучше подыскивать нечто интересное по схожей теме, в нашем случае подойдут диета, косметика, одежда, аксессуары и так далее. И еще один важный момент, великий Джозеф Шугерман рекомендует собирать интересные вырезки из газет, чтобы потом применять их в рекламных материалах.

Если вы не являетесь поклонником прессы, собирайте материалы из Сети. Прочитали что-то интересное – скопировали на свой компьютер. И если в голове не будет идей, откройте собранные материалы и сделайте грамотную подвязку в тексте.

А Вы уже используете этот прием в своих работах?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!