Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Как еще увлечь читателя за собой?

6 Июль, 2012 2 746 просмотров 17 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Увлечь читателя

Каждый райтер иногда сталкивается с проблемой интересного вступления в тексте. Вроде и тему знаешь и писал уже ранее подобные работы, но что-то не идет. Из последнего вебинара о текстах для главных страниц сайтов вы знаете, каким должно быть первое предложение и вообще весь первый абзац. Если не удастся увлечь за собой читателя первыми строками, дальше он читать не будет. Это касается не только сферы копирайтинга, но и сферы райтинга в целом. Что же делать?

Сегодня с этой проблемой ко мне обратилась одна из учениц. Дело в том, что необязательно всегда что-то придумывать, иногда достаточно подвязаться к каким-то событиям в мире. Чем громче факт или новость, тем легче читателя увести за собой. И что приятно, событие может быть вообще не по теме, главное правильно подвязаться. Давайте рассмотрим этот вопрос детальнее…

Допустим, мы хотим написать статью на тему женских сумок. Вы полностью в теме, знаете модные бренды, тенденции, имеете десяток сумок в своем гардеробе, но… текст не пишется. Значит, отправляетесь к дяде Google и для начала ищете интересные истории или факты из мира сумок. Вот, что нашел я:

  • Сумка Бережной стоит 17 000$.
  • Сумки Vanguard спасли подростку жизнь.
  • Появились сумки для новорожденных.

Первые 2 события относятся к категории «Шок», каждый из нас любит горячие новости и подобная информация заинтересует читателя. Последняя новость – просто новость, к которой можно подвязаться. Неважно, как вы это будете делать, главное зацепить и вплести в текст. Допустим:

Как вы думаете, какой должна быть женская сумка? Например, депутат Бережная недавно продемонстрировала свой вкус, явившись на заседание Верховной Рады с сумкой от Ralph Lauren стоимостью 17 000$…

… и дальше развиваете свою мысль. Можно еще пару предложений сказать по новости, можно потом в тексте к ней возвращаться, можно вообще посвятить какой-то байке первые 2 абзаца, и только потом перейти к сути текста. Такие истории на самом деле являются мощным оружием и затягивают читателя.

Увлекает

Что делать, если по какой-то теме нет интересных событий?

Смело берите любые шокирующие (не люблю это слово) мировые новости или просто интересные факты и подвязывайтесь к ним. Иногда это сложно, но возможно. Не бойтесь немного отойти от сути и поведать читателю, что-то интересное.

Например, недавно прошел чемпионат Европы по футболу и аналитики подсчитали, что после вылета России из группового этапа доходы всевозможных ресторанов и кафе в Польше, где гостили болельщики российской сборной, упали в 5 раз! Как это можно внедрить в нашу тему о сумках?

Свершилось, теперь вы вправе требовать от своего мужа дорогую женскую сумку! Проясним ситуацию: аналитики подсчитали, что после того, как российская сборная по футболу покинула «Евро-2012» вместе со своими болельщиками, доходы общественных заведений Польши упали в 5 раз. Вы только представьте, сколько наших потенциальных сумок было выброшено на пиво с креветками. Это можно простить только при одном условии и это условие – дорогой аксессуар…

Я специально выбрал, по сути, несовместимые темы, чтобы было максимально сложно. Это не идеальная подвязка, но смысл я донес: у ваших мужчин есть деньги, если они так сорили ими на «Евро-2012», а значит, они в состоянии покупать своим женщинам дорогие сумки.

На первых порах лучше подыскивать нечто интересное по схожей теме, в нашем случае подойдут диета, косметика, одежда, аксессуары и так далее. И еще один важный момент, великий Джозеф Шугерман рекомендует собирать интересные вырезки из газет, чтобы потом применять их в рекламных материалах.

Если вы не являетесь поклонником прессы, собирайте материалы из Сети. Прочитали что-то интересное – скопировали на свой компьютер. И если в голове не будет идей, откройте собранные материалы и сделайте грамотную подвязку в тексте.

А Вы уже используете этот прием в своих работах?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Людмила

    Интересная статья, неосознанно иногда использую этот прием при написании материала.

    • Артур Будовский

      Спасибо, Людмила.

  • Люси

    Артур, спасибо за разъяснение=) Теперь стало понятно, с чего начинать. Раньше я просто обходила все эти «скандалы, интриги, расследования», так как они были очень неприятны своей навязанностью А когда это идет в формате нескольких предложений, абзаца, то с ролью заманчивой интриги справляется превосходно. Попробую применить данный прием. Интересно, что из этого выйдет.

    • Артур Будовский

       Да, Люси, ты и есть та ученица, о которой я говорил =) Обязательно попробуй, потом поделишься впечатлениями. Необязательно интриги описывать, можно просто брать что-то интересное. От темы тоже зависит

  • Селена

    Я даже представить себе не могла, что возможно применить такой приём. Обязательно использую его в ближайшее время. Представляю, сколько ещё секретов качественного копирайтинга мне предстоит изучить!

    • Артур Будовский

       Селена, обязательно применяй)) Секретов на самом деле уйма, есть уже устоявшиеся шаблонные, есть авторские, со временем начинаешь придумывать свои методы. Человек, который развивается не может не пробовать внедрять какие-то свои фишки =)

  • Dm_2012

    Большое спасибо за статью и идею.
      Скажите, Артур (каюсь,опять на «Вы», на форуме приходится себя просто заставлять, чтобы обращаться ко всем  на «ты»), можно ли каким-нибудь образом залить записи вебинаров на файлообменники. Или сделать веб-конференцию, чтобы  все могли заранее задавать вопросы. 20-00 по Москве — немного поздновато, оба раза не смог даже посмотреть и за продвинутых участников хотя бы порадоваться.

    • Артур Будовский

      Dm_2012, запись последнего вебинара я залил на файлообменник и сделал всем рассылку. Вы не получили? Скоро будет вебинар исключительно по вопросам участников форума и читателей блога. Обязательно уведомлю. Вопросы можно будет задавать, как до вебинара, так и во время. К сожалению, время будет приблизительно таким же.

  • Valeriia

    Артур, спасибо за статью. От примера о футболе я вообще в восторге! Даже самой захотелось купить что-то новенькое) Обязательно попробую прием сегодня же.

    • Артур Будовский

      Попробуй, Валерия, и отпишись о своих результатах!)

  • http://saitcompani.ru/ Татьяна

    Неожиданно. Даже в голову не приходило. Обдумываю. Как раз есть такая тема, где все вроде ясно, а не пишется никак. Девятый вариант первого абзаца перед глазами. Спасибо, Артур.

    • Артур Будовский

       Татьяна, на за что =) Заходи)

  • Амина

    Сейчас же приступаю к подборке материала! Спасибо!!!!

    • Артур Будовский

      Амина, рад быть полезным =)
       

  • Олег Ищенко

    Пока не использую этот приём, но после прочтения поста сделал для себя открытие. Попробую на практике применять данный подход.

  • http://twitter.com/ZlataUsacheva Злата Усачева

    Спасибо, Артур, эта информация мне очень пригодилась. Недавно на бирже копирайтинга занималась написанием текста на повышение квалификации. А тема у меня была «Вейдерсы и забродные комбинезоны для рыбалки». Дня три я ходила вокруг да около, пытаясь придумать толковое начало для моей статьи. Прочла Ваш пост и тут меня осенило. Что, если начать текст с рассказа о том, как я в детстве любил (написала статью от мужского лица) ходить с дедом на рыбалку, какие впечатления у меня остались от этого, что имелось в рыбацком снаряжении дедушки и т.д. Упомянув про болотные сапоги деда, я плавно перешла к описанию вейдерсов и забродных комбинезонов. Получилось очень даже недурно. В итоге я получила высокую оценку и три заветные звездочки. Теперь возьму за правило начинать любую свою статью с чего-нибудь интересного. Спасибо за полезный пост!

    • Артур Будовский

      Злата, здорово, что Вы не просто читаете мой блог, а применяете советы на практике!))