Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Как писать сочные тексты?

31 Октябрь, 2012 5 035 просмотров 40 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Сок

Частая проблема райтеров заключается в том, что они стараются писать строгие, выверенные статьи, пропитанные официальной интонацией. Откуда тяга к такому стилю изложения мыслей? Конечно же, со школьной скамьи. Со второго или третьего класса нам твердят, что уровень нашего интеллекта соизмеряется грамотным письмом и это верно! Однако школа преследует цель донести до детского мозга культуру общения, чтобы в будущем они могли вести деловую переписку, грамотно составлять предложения и так далее. В райтинге совсем другие приоритеты…

Задача автора создать интересный, полезный, яркий контент, который будет увлекать читателей. Проецируя полученные знания в школе на работу с текстом, мы создаем скучные творения. Райтер пишет статьи для посетителей сайтов, им нужен сок и оригинальная подача, а не размышления в академическом стиле! Безусловно, каждый раз выдавать дерзкий контент на тему пластиковых окон не получится, но добавить немного «живчика» можно всегда. Как это сделать?

В русском языке есть тысячи слов, которые мы редко видим и слышим. И если они нам где-то встречаются, мы сразу обращаем на них внимание. Это естественно, любопытство живет в каждом из нас и именно на нем строится 90% маркетинговых штучек. Например:

Журнал «Maxim» – издатый для мужчин!

Сколько раз вы прочитали это странное слово? Оно вас заинтересовало, заставило остановиться и перечитать. Это лишь пример работы нашего любопытства, я не призываю придумывать в каждом тексте «эдакие словечки», все уже давно придумано за нас, нужно лишь брать и пользоваться. Вот небольшой список ярких слов, которые добавят перца в любой текст:

  • Сокрушительный
  • Непревзойденный
  • Божественный
  • Убийственный
  • Обалденный
  • Блестящий
  • Помпезный
  • Ударный
  • Нарядный
  • Кристальный
  • Лазурный
  • Неподражаемый

Перец

… список можно продолжить на несколько сотен листов. Плюс ко всему, прилагательное не единственная часть речи, все ограничивается исключительно рамками вашей фантазии. Однако здесь важно не путать яркие слова с научными, читатель не должен задаваться вопросом: «Что это такое?». То есть:

  • Фрустрация
  • Деференты
  • Мантисса

… забываем! Даже если вы знаете какие-то крутые термины по теме, старайтесь обходить их стороной и доносить суть доступным языком. Еще 2 важных момента:

  1. Не злоупотребляйте сочными словами. Если вы будете каждое предложение превращать в пестрый поток сознания, читатели подумают, что автор не в себе. Хорошо, когда в меру.
  2. Слова не должны бездумно наполнять текст красками и отрицательно сказываться на достоверности. Если вы описываете обычную пляжную коллекцию сумок неизвестного бренда, нет смысла кричать о том, что это неземной красоты прорыв в моде, подбирайте слова соответствующие действительности, например, удачная линия.

В результате читателям будет интересно следить за вашими мыслями и вашей подачей. Они будут не только комментировать статью, но и делиться с друзьями ссылкой, именно это и нужно заказчику.

Признавайтесь, Вы украшаете свои тексты?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • http://twitter.com/HelNews Hel

    «Издатый» — хорошо :) я люблю создавать новые слова. Но с этим, действительно, нужно обходиться очень осторожно. 

    Но, вы наверняка знаете, что некоторые клиенты тоже учились в школе. И им не понятно многоцветье. Они хотят «наукоемкой серьезности» :)

    • Артур Будовский

       Hel, конечно =) Если «наукоемкую серьезность» требует заказчик — этот каприз нужно реализовать, однако перед этим поинтересоваться, действительно ли есть потребность в такой подаче? Поймет ли ЦА?

  • Milena_Tori

    Со словами я стараюсь обращаться осторожно. Отчасти из-за того, что тексты, куда что-то подобное натолкали явно «красивости для», мне самой не нравятся. Но писать пытаюсь доступно, чтоб ЦА мозг не сломать. 😀

    • Артур Будовский

       Милена, трепетно обращаться со словами — это правильный подход =) Тем более в письме можно подумать, какое слово употребить и не торопиться. Это не прямой эфир =)

  • Milena_Tori

    Предыдущий комментарий — мой, с авторизацией что-то не то было.

  • Gelios

    Сама люблю тексты живые, способные передавать и рождать эмоции, тексты, заставляющие чувствовать, думать, соучаствовать. Но здесь, действительно, нужно руководствоваться принципом уместности и чувством меры(как в одежде:-)). С использованием превосходных степеней и экспрессивно окрашенной лексики перебарщивать нельзя! Блеск этих «бриллиантов» может обесценить и затмить суть. И, безусловно, в каждом отдельном случае надо говорить с ЦА на ее языке, добиваться идеального стилистического 
    попадания. И вся палитра языка — вам в руки!))    

    • Артур Будовский

       Какое здоровское сравнение, «как в одежде» =)

  • Валентина Шамарина

    По-моему, частая проблема райтеров — это копировать удачные находки друг у друга. Так, например, некоторое время назад все предложения вдруг стали «вкусными». У первого — это было хорошим эпитетом, но после 5-го раза стало изрядно раздражать. С души воротило от этих бесконечных «вкусных предложений»

    • Артур Будовский

       Валентина, здесь можно поспорить. Мы каждый день что-то читаем, слышим, воспринимаем и если находим что-то успешное, фиксируем. Потом применяем в своих текстах или речи. Это не столько копирование, сколько моделирование, и в нем я не вижу ничего плохого. Другое дело, если райтер хватается за какую-то одну фразу, например, «вкусные предложения» (кстати странное словосочетание, лучше «вкусные тексты») и в каждой статье ее употребляет — это уже глупости! =)

  • Александр

    Интересное заявление!Но на практике трудно применимое (по моему). Я только  собираюсь таким методом работать.
    Начинающий автор-Александр.

    • Артур Будовский

       Александр, а в чем конкретно трудности? =) От автора требуется лишь ввести в свои тексты яркие, оригинальные слова. Если сложности со словарным запасом, можно воспользоваться специальными сервисами, которые на одно слово дают десятки интересных синонимов.

  • Vgpars@mail.ru

    Для каких текстов Вы рекомендуете так поступать? Райт, копирайт или продающие тексты? Я пока в копирайте это делал чуть-чуть. Но заинтересовывать читателя, конечно, надо.

    • Артур Будовский

       Абсолютно во всех, вне зависимости от типа! =)

  • Kruteddi

    Артур, я тебе написал, почему т ы со мной перешел на Вы.? Давай  если ты хочешь меня сросить в закрытомт режиме.  По Skup.

    • Артур Будовский

       Эдуард, я тебя не понял. В скайп стукнул!

  • Людмила

    Ой, что-то мне подсказывает, что «наукоемкая серьезность» очень редко бывает нужна. Разве что какая-то узкая специализация. Среднестатистическому пользователю нужно чтобы было быстро, просто и понятно. Можно и со словечками. Но все в меру, разумеется.

    • Артур Будовский

       Вот только по узкой специальности и нужна!)) Иногда требуют заказчики, но у меня за всю практику всего пару раз бывало!

      • Milena_Tori

        Да уж, как раз по моей специальности это не просто нужно — обязательно. 😀 В наших текстах очень ценится умение завернуть таким официозом, чтоб прямо ух! Но и чтоб все-таки понятно было хотя бы специалистам. конечно. 8)

        • Артур Будовский

           Милена, а какая тематика? =) Какие тексты чаще всего приходится писать?

          • Milena_Tori

            Технические и технико-экономические. У меня инженерная работа на промышленном предприятии, отсюда и специфика текстов. Я там не только тексты пишу, конечно, но все же приходится это делать довольно часто. Собственно, райтингом я изначально заинтересовалась из соображений сохранения мозга в незаржавевшем состоянии во время декрета. 😀

          • Артур Будовский

             Да, в этой области все более чем серьезно! Я сам физик, поэтому понимаю, насколько это:

            1. Сложно
            2. Скучно
            3. Неинтересно

            Но были у меня на потоке люди, которым нравилось писать трактаты по теор.мех. или квантовой физике =)

          • Milena_Tori

            Неее, физика — это интересно! *_* Хотя и сложно, да.

          • Артур Будовский

            На любителя =)))

  • Людмила

    Да, Артур, спасибо,что все восстановили. А то я уже подумала, что меня отключили от «TEXTUnique». Извините за некомпетентность в данном вопросе, но я что, незарегистрированный пользователь? Надо зарегистрироваться.

    • Артур Будовский

      Людмила, регистрации на блоге нет, есть только в комментариях. Можно подключить или профиль из социальной сети, или зарегистрироваться непосредственно в системе Disqus, которая подключена в виде плагина комментирования.

  • Зоя Александровна

     Спасибо за совет! Конечно, текст должен цеплять. Но не всегда проверяющие программы понимают такие слова, как: обалденный, убийственный, здоровский и считают за ошибку. Многих старинных русских слов нет в этих программах, например, издревне, на Руси и многие другие. А они украшают текст. Спасибо за уроки с нами. ZosiaRusinova

    • Артур Будовский

       Зоя, а зачем обращать внимание на проверяющие программы? =) Вам же важно не под робота подстроиться, который ничего не соображает, а выдать интересный контент людям…

  • Irik666

    Привет! Артур, я думаю, что искусственно, нарочито украшать вообще не стоит — получится как у Долиной в песне про ресторан: «Я надену всё лучшее СРАЗУ…» )) И чаще всего такой перебор случается не от чрезмерно разыгравшейся фантазии, а именно от слишком истового следования «правилам». Имхо, правила надо нарушать — много раз, чтобы понять их смысл и силу, и уже потом создать свои. Тогда есть шанс обрести собственный стиль — продолжение индивидуальности.

    Иногда текст может не содержать ни единого броского, «сочного» словца, но при этом его сдержанная, скрытая энергия будет доводить до мурашек, если за ней чувствуется запредельный нерв, рвущаяся струна, стиснутые в кулаке чувства. Внутреннее, душевное напряжение всегда волнует больше, потому что оно правдиво. 

    Мне кажется, что:
    1) лучше быть естественным, чем добавлять искусственные «шоки»;
    2) а еще лучше — подключать искренние эмоции и задействовать органы чувств! Иногда один удачный образ порождает целую картину;
    3) тоже сильное средство — добавлять эмоционально насыщенные слова — не обязательно броские, как неоновая реклама, но горячие, живые, как сердцебиение.

    Все-таки есть магнетизм, который увлекает невольно, притягивает и не отпускает до самой финальной точки. Читающего начинает в резонанс штормить от невидимых волн.
    Я думаю, что на этой волне эмоций и ощущений можно «донести» почти любую информацию, даже если текст академичный и сухой, как вступление к сопромату.))

    Еще 4) придумала — необычный, неожиданный ракурс. Например, зрелище: темно-сизые тучи гигантским куполом накрывают небо, а сквозь узкую щель у горизонта еще пронзительнее светит солнце;
    5) одушевление предметов — тоже изменение привычного, прикосновение к тонким душевным струнам. Одно дело — «почистить ковры пылесосом» и совсем другое — «если вы ЗАБОТИТЕСЬ о нескольких коврах…». Это уже живые, шелковистые любимцы, которым не причиняют боль острые ножки стола, и они счастливы в вашем доме…

    Многие друзья говорят: мол, не стоит метать бисер, далеко не каждый клиент поймет и оценит вдохновенную игру словами.
    Не поймет? Значит, плохо играю. Или выбрала не тот язык, не верный тон. У каждого из нас — своя резонансная частота?..

    Однако должно быть нечто универсальное, общечеловеческое, что любого заденет за живое и увлечет… И пока длятся эти чары, можно рассказывать, о чем угодно. Возможно ли такое в статьях — пока не знаю. Но в литературе это основа основ.

    Теперь в защиту воображения. У каждого автора есть любимые темы, свои мелодии, и не стоит обвинять музу, если она не хочет играть чуждый ей марш. Может быть, она лирична и сентиментальна… Или у нее в руках — лазерная арфа для космических импровизаций…

    Я хочу сказать, что нащупать сокровенную струну у самого толстокожего и равнодушного клиента возможно — наверняка. И, видимо, это наша задача — глаголом и другими словами прожигать читателя до печенок.))

    Только надо ли это делать? Я пока держусь мнения: пробовать, учиться — надо, но делать «через не хочу» — вовсе не обязательно. Делать вообще лучше то, что хочется и в чем ты способен выразить себя с максимальной, ослепительной яррркостью.

    Кстати, выверенность сама по себе неплоха. Когда эмоции утихнут, она трезво оценит то, что натворили шторм и штурм воображения.

    Хотя лично я — не любитель алгеброй гармонию поверять… Особенно когда логика поперед авторской фантазии в пекло лезет… в самый адский жар… да еще с огнетушителем.))

    • Артур Будовский

      Привет, Ирина, так ты детально разжевала последние 2 пункта в посте. Не нужно одевать все лучшее и сразу и не нужно создавать искусственные шоки! =) 

      Я призываю чуть шире смотреть на язык и употреблять интересные, редкие слова, они необязательно  должны быть взрывными. Может тебя немного сбил с сути список, но и в нем есть простые прилагательные без прорывов и сенсаций.

      Я не за искусственные эмоции, я за обогащение письма и речи! =)

      • Irik666

        Артур, и я за обогащение, за изюминки и парадоксы, за емкие, завораживающие образы и слова! =)

        А еще мне очень нравится, как легко, весело и необидно ты поддразниваешь за длинные «трактаты»! ))))))) Улыбалась от души!.. =)

        Вчера всего-навсего хотела написать, что эмоции и другие «завлекающие приемы» должны быть искренними, иначе они просто утратят свой магнетизм. А твой список — очень хороший пример! Именно пример, а не шпаргалка. И, наверное, здесь нет правил, важнее свобода, чутье и опыт.

        Да… и опять расписалась на целый лист!.. )))

        В принципе, большинству заказчиков нравятся живые, увлекательные тексты. А главное — ИХ ГОРАЗДО ИНТЕРЕСНЕЕ СОЧИНЯТЬ! Разве не это самое важное?!

        Ну а проверяющим машинам до нас далеко! ))) Древнеславянской лексикой их напичкать можно, но как, например, они будут осваивать авторские неологизмы? И что это за авторитеты, для которых слова «космический» и «комический», «исторический» и «истерический» — на одно лицо!
        Может быть, в шахматы робот человека и обыграет, но угнаться за нашей фантазией ему определенно слабО! =)))

        • Irik666

          Артур, иногда хочется отредактировать собственный комментарий, ашипку исправить и т.п., но здесь это невозможно?
          Или я просто секрета не знаю?

          • Артур Будовский

            Ирина, если зарегистрируешься в комментариях, сможешь редактировать =)

          • Irik666

            Артур, большое спасибо за приятности)) и технический ликбез! =)
            Зарегилась успешно, даже маленький фэйсик появился.)) А главное — возможность убирать очепятки! =)

            Ну а по поводу твоих начальных райтерских опытов — я их не застала, но почему-то уверена, что и самые первые статьи ты так же старался делать интересными. Вижу это хотя бы из рассказа о том, какой обидной была недооценка твоего творческого вклада заказчиком.

            Наверное, увлечь сразу всех невозможно, хотя найти универсальные слова и заинтриговать самых разных людей — от байкера до «блондинки» — это было бы очень заманчиво! =)

        • Артур Будовский

           Ирина, я твои трактаты читаю с удовольствие, это правда =) Конечно, искренность прежде всего, но частенько у райтеров есть эмоции, но они их не выражают и пользуются обычными, затертыми словами. Я сам на этапе становления особо не заморачивался по этому поводу и у меня получались статьи, ради статей. Вот и делюсь с читателями блога, чтоб не повторяли ошибок и скорее обогащали свою речь…

  • Kruteddi

    Артур, я не понял  в чем прикол в выделенном тобой словосочетании:
    Журнал «Maxim» – издатый для мужчин!  В неграмотно написанном слове —  «издатый» ?  
    Мало ли безграмотных людей. Вопрос появляется только если это уже готовый тираж рекламы, который надо пустить под нож. Специально украшать свою рекламу таким образом вряд ли кто будет.
    Что качается сочных слов. Надо взять словарь синонимов и работать с ним. Очень полезная штука. У меня был, но кто-то приделал ему ноги. 

    • Gelios

      А тут весь прикол в словотворчестве — создан неологизм, понятный аудитории мужского журнала. Соединены слова «издаваемый» и другое слово из ненормативной лексики (прибавьте к упомянутому слову букву «п»), означающее «самый крутой»,  «самый-самый»))

    • Артур Будовский

       Да, суть в слове «издатый», которое рифмуется с нецензурной лексикой. Это не придуманный мной слоган, это из реальной жизни.

    • Irik666

      Kruteddi, для меня «издатый» тоже противненько звучит. Это скорее антипример, когда ради успеха у целевой аудитории послали нах чувство меры и хороший вкус.

      А вот насчет словаря синонимов — тот, кто приделал ему ноги, оказал тебе отличную услугу!) Теперь каждый новый текст будет для тебя интересной развивающей игрой, а не копированием уже «издатых» мыслей! )))

      • Артур Будовский

        Ирина, в рекламе нецензурная лексика и эротика отлично работают, таков наш народ. И ради успеха многое посылается =) Все ограничивается лишь принципами и моральными качествами автора. Здесь тоже важна мера, но у каждого она своя. Например, обсуждаемый нами пример мне нравится, а вот реклама пылесосов LG «Сосу за копейки» — напрягает. Как по мне уже перегнули планку… но, многие в восторге и то, что это работает на пятерку нет сомнений. (Если не ошибаюсь эту рекламу в итоге запретили, да и было это давно).

  • Олег Ищенко

    В некоторых случаях могу украсить статью интересными словами. Благодаря этому статья становиться более интересной.