Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Как заставить читателя ознакомиться со всем текстом?

6 Июнь, 2012 3 586 просмотров 25 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Прочитать

Уффф..! Как Вам бронхит в начале лета? Сразу хочу извиниться, что не часто отписывался последнюю неделю на форуме и немного сбил график публикаций на блоге, но здоровье вещь серьезная. Наконец-то мне становится лучше, и я возвращаюсь в рабочий режим.

Сегодня речь пойдет об интересном приеме, который всегда используется копирайтерами в продающих текстах. Но я стараюсь его применять везде, и убежден, что даже на моем блоге вы встречали его десятки раз. Я называю этот прием «завлекалочка». Почему именно так, расскажу немного позже, а пока давайте разберемся, в чем его суть?

Задача любого автора постоянно удерживать интерес читателя. Большинство райтеров убеждены, что для этого достаточно яркого заголовка и пару мощных предложений в самом начале повествования. Увы, далеко не всегда это оружие срабатывает, необходимо подпитывать, подогревать интерес по ходу всего текста. И сделать это достаточно просто…

Заметили? Я только что использовал этот прием в конце предыдущего абзаца. Вам стало интересно, как можно просто увлекать за собой посетителей ресурса. Давайте разбираться… Любая статья разделена на несколько абзацев и в каждом заключена какая-то мысль. На стыке абзацев мы либо ее продолжаем, либо подвязываемся к чему-то новому и именно здесь велика вероятность потерять читателя. Почему?

Если идея в предыдущем абзаце не увлекла читателя (а угодить всем не получится), и вы никак не стимулируете человека продолжить чтение, он закроет вкладку или банально отвлечется на какие-то тизеры. Вот почему копирайтеры в своих продающих текстах используют слова, фразы или предложения в конце абзацев, которые вызывают желание читать дальше.

Это либо вопрос, либо громкое заявление, либо решение какой-то проблемы… Безусловно, можно сказать, что в продающих текстах это нужно, так как задача заставить читателя расстаться со своими «кровными», а в райтинге таковой задачи нет.

Ну как сказать? В райтинге задача донести до читателя полезную информацию, ознакомить с чем-то важным. Зачем тогда вообще писать статьи, заведомо зная, что дочитывать их не будут? Поэтому в конце абзаца используйте «завлекалочки», выглядеть они могут как угодно, например:

  • Давайте посмотрим…
  • В чем же секрет?
  • Это просто!
  • Давайте вместе попробуем это сделать…

Но здесь главное не переусердствовать. Если после каждого абзаца вставлять такой прием, может получиться «наляписто» и у читателя пропадет желание следовать за вами.

Следовать

Представьте, что через каждые 3-5 предложений вам предлагают, что-то сделать или задают вопрос. Кроме того, старайтесь чередовать тип «завлекалочек»: вопрос, проблема, решение проблемы, интересное заявление и так далее.

Благодаря этому методу ваши статьи будет читать большая часть аудитории порталов, на которых они размещаются. А заказчику это и нужно, так как посетители возвращаются только на ресурс с полезным и интересным контентом!

И как я обещал в начале поста, немного истории!

Когда мне было 10 лет, у моей сестры был выпускной в школе и родители повезли нас в город наряжаться. Сестра с мамой провели 4 часа в парикмахерской, а мы с отцом мужественно все это время слушали музыку в машине. Наконец-то довольная сестра вышла из салона и подошла к машине, узнать оценку настоящих мужчин, которые уже наизусть знали фонотеку «Европы Плюс».

Я честно не помню, как выглядела стрижка, но точно знаю, что лицо сестры было открытым, и лишь небольшая прядь волос аккуратно ложилась по виску. Вот эту прядь отец и назвал «завлекалочкой», мол, этот элемент должен был окончательно снести головы всем одноклассникам. В моей памяти отложилось интересное название, и абсолютно случайно я его реализовал в райтинге. Вот такая история из детства…

Теперь еще раз пересмотрите этот пост и отметьте для себя моменты, которые заставили вас дочитать его до конца.

А Вы используете в своих работах какие-то методы для увлечения читателей?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!