Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Куда засунуть креатив?

15 Апрель, 2013 4 302 просмотров 35 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Креатив

Согласны ли вы с этим утверждением: «Каждая статья должна быть оригинальной, незабываемой и особенной!». Если да, значит, вы теряете тонны времени на креатив, который никому не нужен. Давайте разбираться…

Каждый текст пишется с какой-то целью, чаще всего это продать, проинформировать, вызвать интерактив, убедить в партнерстве и так далее. Заметили? В этом списке нет даже намека на ошеломительные концепции и с ума сводящие идеи. Безусловно, если вас озарило нечто удивительное и заказчик не против это реализовать – аплодисменты. Но специально ковыряться в голове и искать необычную подачу информации, я вас уверяю, не стоит. Почему?

Все просто!

  1. На поиски креатива вы тратите слишком много времени, и в 95% случаев ни к чему результативному это не приводит.
  2. Довольно часто за вымученным ультракреативом теряется главная цель текста. Ведь вы так старались его найти, и хочется уделить ему 9/10 текста.
  3. Вашу уникальную подачу никто не оценит, если текст не выполняет возложенную на него функцию.

Как итог – желание блистать в каждой работе тождественно равно желанию нравиться всем и каждому.

Неужели оригинальное мышление это плохо?

Вовсе нет. Но вы должны понимать, что на первом месте всегда должна стоять ЦЕЛЬ! Желание удивить – это хорошо, желание отличаться – это здорово, но этого должно быть в меру и идти дополнением к основной задаче. Представьте такую ситуацию…

У владельца гостиницы начал разваливаться бизнес, нечем платить обслуживающему персоналу, клиенты отдают предпочтение конкурентам и так далее. Ему приносят 2 письма:

В первом заголовок сразу бьет по проблеме, например, «Как вывести гостиничный бизнес из кризиса за 47 дней?». В тексте четко расписаны выгоды от сотрудничества с компанией, которая предлагает антикризисные услуги, есть гарантии, возможно, отзывы клиентов… в общем классика копирайтинга без выпендрежа.

Во втором бьет креативом со всех щелей, но к сути автор переходит после трех абзацев.

Сверх креатив

Даже если подача действительно уникальная, первый вариант владельца гостиницы заинтересует больше, так как там с первых слов написано о его проблеме, во втором варианте это нужно найти. Искать он вряд ли будет!

Оригинальные идеи можно и нужно использовать, но только не в ущерб основной цели. Если в беседе с заказчиком волшебных мыслей не появилось, и в процессе подготовки они вас тоже не посетили, оставьте их в покое, всегда помните о задаче и потребностях клиента. Ему важен результат, вам соответственно тоже.

И это относится не только к текстам, которые продают услугу или товар. Если заказчику нужен информационный полезный текст «7 советов по дрессировке мышей», дайте ему эти 7 советов и не нужно придумывать двигатель внутреннего сгорания.

А у Вас есть желание во все свои тексты засовывать креатив?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Татьяна

    Я работаю в оптимизаторской компании. У меня технический копирайт, заказчики в основном продают какое-то оборудование и в брифе обычно пишут «строгий стиль» и тут же хотят продающий текст. Дурдом!

    • Артур Будовский

      Татьяна, а Вы пытались пообщаться с заказчиком и вразумить по поводу стиля? Может они просто думают, что так правильно, потому что сосед сказал, что пишет в строгом))

  • Сергей

    Здравствуйте, Артур!

    А у меня вот такой вопрос: стоит ли писать статьи всегда по плану?

    Заметил, что когда просто начинаю писать без плана, то обычно статья получается лучше, чем если пишу по плану.

    Да, по плану быстрей. Да, возможно, потрачу меньше времени на написание. Но стоит ли всегда использовать план?

    И как работаете Вы?

    • Артур Будовский

      Сергей, ну если лучше без плана, тогда он не нужен) Мне проще, когда предварительно есть структура, в голове складывается полная картина и писать легче. Без плана мысли могут увести в сторону, но каждому свое!

  • Калинон

    Согласен. Креатив — это полезная штука, но далеко на нем не уехать.

    Используя уже проверенные схемы и конкретику в текстах, можно достичь желаемого. Иногда креатив может увеличить успех текста. Но для этого необходимо знать ЦА, проблему, и чувство прекрасного, развитое (или не очень) у читателя.

    Креатив — это круто, но, только на своем месте!
    Таково мое мнение.

    • Артур Будовский

      Калинон, все верно, хорошего должно быть в меру!)

  • Анжелика

    Статьи стараюсь писать ярко, но без особого жонглирования креативными идеями. А вот место, где можно расслабиться и выпустить на волю все свои райтерские фантазии — это конкурсы. Вот уж где простор! Хочешь в стихотворной форме оформи, хочешь байку сделай, хочешь сказочных персонажей позови.

    • Артур Будовский

      Анжелика, отличный совет! Ну или если распирает каждый день, можно создать на компьютере отдельную папочку «Взрыв» и там упражняться)

      • Irik666

        Или в блоге…)))

        • Артур Будовский

          Точно!)) На нашем форуме в личном блоге творить можно, что угодно. Ирина отрывается по полной =)))

          • Irik666

            Спасибо, Артур! =) В том числе — за идею названия папочки!) Оно такое подходящее!)) Когда я отрываюсь за ПК, постоянно случается нечто экстремальное: или гроза над городом небосвод расколет, или во всем доме вышибет пробки, или на ближайшей стройплощадке кран упадет… Волновые процессы!.. )))))))))
            А в блоге уже давно не отрывалась — пора, пора масло разлить и спичку бросить! =)))

          • Артур Будовский

            А как будет называться папка? =) Отрыв? =)

          • Irik666

            Дома «Взрыв» — очень даже уместно!)) А на форуме аккуратнее надо… Пока блог — это лишь домкрат оптимизма. А планы разные…)) Ну… например: инфопродукт «Самоучитель полетов на метле» — чтобы каждый был свободен и креативил от души и всласть…))

  • http://twitter.com/achinilya Илья

    Если не ошибаюсь, Огилви хорошо отзывался о креативе.

    • Артур Будовский

      Илья, не ошибаетесь) Я о нем тоже хорошо отзываюсь!

  • http://www.facebook.com/ludmila.prima.5 Ludmila Prima

    После того, как я проработала в рекламном агентстве 3 месяца, от слова «креатив» меня начало подташнивать, а через год — откровенно выворачивать. Все клиенты хотят биг айдиа, и прибавить креативу. Для агентств же каждый тендер — челлендж, поэтому надо расшарить наши инсайты на брейнсторминге, а то клиент будет не хэппи, когда мы пришлем ему косты.

    • Артур Будовский

      Ахах =)) Конспектирую и скриншотю))

    • Irik666

      Людмила, респект! :) Ваш коммент – риэл грэйт мотиватор! Оказывается, тендер – это биг дэйр (отдельное спасибо за challenge с двойным «л»)! А я-то отворачиваю фэйс – вместо того, чтобы поднять перчатку и активировать файер фэнтези в соответствии с ТЗ!..))
      Тогда и контента фор пипл прибавится, и мани фор ми – если, конечно, хэппи клиент окажется еще и гуд…))

      • Артур Будовский

        Экселлент! =))

        • Irik666

          Была уверена, что пишу честную самокритику… =)

  • http://twitter.com/LallaOlga Olga

    Артур, ссылка не работает на вебинар справа выдает http://gowebinar.me/textunique/ ошибку

    • Артур Будовский

      Ольга, 2-3 дня работать не будет! Потом все восстановится, небольшие проблемы на стороне сервиса…

  • Мария Рубин

    Артур, если креатив — твоя собственная жизнь, да к тому же ты писатель и поэт, сложно не вставлять. Хотя полностью согласна про выход из кризиса за 47 дней. Я бы на месте заказчика не стала бы читать бред витающего в облаках исполнителя) Классная статья! Вот на счет картинки креатив уместен)

    • Артур Будовский

      Мария, ничего плохого в нем нет, наоборот, здорово, когда есть изюминка, лишь бы она была к месту и не затмевала основную идею и цель текста =)

  • Танюшка8:-)

    Особого желания такого нет, но иногда кажется, что я не дотягиваю, что нужно побольше интересных идей в текст впихнуть)).
    Я вот сегодня читала доклад на тему «креативный учёт»=))). И, как оказалось, не всегда креатив — это хорошо. В некоторых случаях можно и в тюрьму сесть=))).
    Так что, друзья, «креатиффчик» хорош в меру. Это я Вам как будущий экономист говорю=)))

    • Артур Будовский

      Это в каких таких случаях можно в тюрьму сесть за креатив?)) Если поменять местами колонки доход и приход?))

      • Танюшка8:-)

        Не, это уже не креативный учёт, это грубое нарушение)). Задача креативного учёта — представить отчётность организации в самом выгодном свете. Много всяких способов есть. Но если перестараться, то можно и сесть. К примеру, за сокрытие части дохода….
        Артур, в общем, не забивай голову)))

        • Артур Будовский

          Есть!))

  • Жанна

    В первую очередь стараюсь выяснить, чего именно хочет заказчик. Хорошо, когда есть возможность задавать вопросы. Никогда не упускаю этой возможности. Одно время практиковала следующее — делала начало статьи и согласовывала с заказчиком. Если стиль нравился, продолжала все в том же духе. А в процессе общения сразу становится понятно, нужен креатив, или нет.

    • Танюшка8:-)

      Жанна, а вот это, по-моему, правильно…Потому что далеко не все заказчики любят креатив в текстах. Некоторым только строгость и деловой стиль подавай…А чтобы не прогадать, лучше уж перестраховаться…Я ещё стараюсь у заказчиков спрашивать примеры того, что они хотят видеть. Как правило, к моменту общения со мной они уже походили по сайтам конкурентов, и что-то им понравилось более всего.

    • Артур Будовский

      Жанна, правильный подход. Желательно до начала работы дать парочку концепций и вариантов будущей статьи и уже от этого двигаться!

  • Irik666

    Я сама себе заказчик.)) И лично для себя уверена: хорошо все, что естественно, спонтанно, а не надумано специально, не натянуто и не притянуто.)). Оригинальность в том числе.
    Ну а объективно… Каждая статья несет отпечаток своего неповторимого автора, будь то новичок или опытный-преопытный райтер. Она – продолжение нашей индивидуальности, которую, как говорится, не спрятать, а глушить свою песню вредно для здоровья и новых творческих побед.))
    Поэтому если креатив прет, не стоит его сдерживать, наступая себе на горло. Он же все равно найдет себе место, впишется между строк.)) Либо заставит отложить работу и творить исключительно для души. :) Это тоже решение, причем одно из лучших… Честное решение.
    Но если писать для конкретного человека, то прежде чем осЫпать клиента снопами творческих искр, полезно встать на его место, чтобы оценить лавину, которая на него сойдет. Прочувствовать этот креатив из шкуры адресата, а не только собственного «Я», захлебывающегося в экстазе самореализации… :)))))

    • Артур Будовский

      Ирина, как правило, креатив лавиной и постоянно прет редко)) Наоборот, иногда заказчик желает этого потока, а автор не способен его удовлетворить, потому как наличие оригинальных идей от автора не зависит. Они либо приходят, либо нет. Но зная, Ирина, тебя больше года, могу сказать, что все-таки есть люди с неисчерпаемыми ресурсами. Так как даже в комментариях на блоге у тебя всегда нестандартный подход =)

      К слову, ты всегда умеешь креативить дозировано и в меру =) И самое главное, не затмевать этим суть мысли!

      • Irik666

        Артур, неисчерпаемым ресурсом владеют лишь сказочные супергерои…)) У людей бывает по-всякому.
        Ты меня видел с подбитым крылом — раза два, не меньше. Счастье, что на форуме можно восстановить запас сил, снова поверить в удачу. Можно даже разок не вписаться в правила — и не получить за это бан.))))

        В любом другом месте отношение было бы иным: «Ирик — чокнутый, странный».) А в райтинге, сочинительстве чудинка превращается в изюминку, в плюс. Это мой единственный шанс достойно адаптироваться к жизни. И все комментарии — только искренне, только от души. А естественность, суть исчерпаться не могут.)) Вот и весь секрет. =)

        Дозировать пирокинез учусь, и мыслями не разбредаться — тоже. Ведь «креативный трактат» все равно трактатом и остается, и читателям грозит тепловой удар.)) Поэтому стараюсь теперь выражаться четче и лаконичнее. Благо есть наставник, который показывает пример. :)

  • Олег Ищенко

    Я всегда стараюсь излагать тексты понятно и без лишних слов. Креатив использую довольно редко.