Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Не бойтесь нарушать правила!

3 Сентябрь, 2012 3 106 просмотров 23 комментария

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Правила

Что делает райтер, если ему нужно освоить новый жанр статей? Вариантов немного: мониторит более опытных коллег или ищет инструкции по написанию конкретных видов работ. На этапе знакомства с новым жанром это правильный подход, главное в будущем на нем не останавливаться и не бояться нарушать какие-то правила. У каждого автора своя подача, свой стиль, свои мысли и желания, и это нужно обязательно показывать, а не прятаться за какими-то устоявшимися нормами.

Ведь важны далеко не критерии построения статей, важен результат. Если заказчику нравятся ваши нестандартные концепции, если читатели комментируют ваши работы, если тексты выполняют поставленную задачу, какая разница, следуете вы правилам или нет. Давайте рассмотрим конкретный пример…

Допустим, у вас есть заказчик, который просит интересно вести его блог. Есть правила по написанию хороших постов, мол, нужно исходить из интересов целевой аудитории, не писать длинные посты, разбивать текст на осмысленные подзаголовки и так далее. Если райтер никогда ранее не писал посты в блог, эти рекомендации ему пригодятся, но в целом они не являются постулатами.

Например, совсем необязательно писать короткие заметки, можно написать статью на 4 листа, и если вы интересно излагаете, она будет прочитана и никого не утомит. Вы можете вообще не писать подзаголовки и не переживать, что это как-то отвернет посетителей…

Однако писать по правилам, это не худший вариант, а вот пытаться перенять стиль более успешных авторов – провальная затея. Почему?

  • Вы теряете свою индивидуальность и не развиваетесь, как личность. По сути, это пародия, оригинал всегда будет оставаться оригиналом. Не нужно повторять чей-то путь, у вас есть своя дорога, свои цели и вообще свои взгляды на жизнь.
  • Очень скоро вам надоест притворяться и подстраиваться под кого-то. Если вы предпочитаете сдержанный стиль, вам будет сложно постоянно воображать из себя весельчака. Читателей не обманешь, они будут чувствовать вашу неискренность.

Ложь

Успех не заключается в подаче или стиле изложения. Важно, чтобы тексты работали, а как вы будете заставлять их это делать, не имеет никакого значения. В этом собственно и заключается вся прелесть работы над текстом. Нет никаких рамок и ограничений. Посмотрите на рекламные ролики, в каждом есть какой-то текст и у каждого своя концепция, свои рычаги воздействия. Представьте, что все они были бы написаны в одной манере, нас бы накрыла скука.

Я встречал аккаунты авторов, которые подражают опытным копирайтерам, придумывают похожие Ники на биржах фриланса, пишут похожие слоганы, добавляют в портфолио чуть ли не рерайтинг их работ… в общем все труды насмарку. Нужно перенимать опыт, а не стараться сделать так же. Почему заказчики обращаются к успешным авторам и готовы платить за их услуги солидные гонорары?

Потому что у них оригинальные идеи, потому что они знают, как создавать работающие тексты, потому что у них свой почерк, который нравится читателям. Важно развиваться своей дорогой, не путать опыт с копиркой и смело нарушать все каноны, если того требует развитие событий в тексте или концепция.

А Вы когда-нибудь пробовали отступить от правил?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Kate-nsw

    Артур, а что ты думаешь по поводу традиций? Есть ли какие-то правила, которые, на твой взгляд, никогда не стоит нарушать?

    • Артур Будовский

       Катерина, в райтинге или жизни?

      • Kate-nsw

        в первую очередь в рерайтинге, хотя и о жизненных принципах тоже было бы интересно услышать от тебя

        • Артур Будовский

          Не стоит врать! Это, пожалуй, основной принцип, которого я стараюсь всегда придерживаться, как в работе, так и в жизни. Вот так я тебе одним ответом сразу двух зайцев =)))

          • http://www.facebook.com/people/Олина-Белая/100004083039331 Олина Белая

            Какое образное выражение (если вслушаться) : НЕ СТОИТ ВРАТЬ. =)
            Перефразирую: ВРАНЬЁ — в конечном счёте, обходится ДОРОЖЕ ПРАВДЫ, и потому — НЕ СТОИТ вложенных нервов…… ))

          • Артур Будовский

             Палец вверх =))

  • Dm_2012

       Это происходит почти во всех сферах и жизни и бизнеса. Лет 15 назад была передача, там рассказывали именно про такой аспект — задавали зрителям вопрос — кто вторым полетел в космос, перелетел через Ла-Манш и т.п.
       Основная мысль была такая — проще найти свою нишу и снять все сливки (2 тыс.лет назад — «лучше быть первым парнем в деревне, чем вторым в Риме») . В экономике подобный феномен также описан -«закон убывающей предельной полезности» — каждая новая ступень дается все труднее, а прибыли дает меньше.

    • Артур Будовский

      Лучше быть первым парнем в деревне, чем вторым в Риме — отличное резюме этого поста =)

  • http://www.facebook.com/nataly.trifonova Nataly Trifonova

    Еще   Оскар Уайльд сказал: «Будь собой, все остальные роли уже заняты».

  • http://www.facebook.com/people/Олина-Белая/100004083039331 Олина Белая

    Всё верно.
    Кому нужен «вторичный продукт» для своего сайта, буклета, презентации фирмы и т.п.?
    Только временщикам — наёмным исполнителям, не сильно заинтересованным в работе, или создателям «фирм-однодневок»… Но никак не организаторам и руководителям нормального Проекта!

    И тогда встаёт вопрос к райтеру: а вам это надо —  тратить ВАШЕ жизненное время и силы на сотрудничество с такими «сомнительными» заказчиками??? = /
    Мне, например — нет. Уж очень неравноценный обмен получается…

    (Олина, участница Тренинга в Школе Райтеров)

    • Артур Будовский

       Олина, общих правил успеха попросту не бывает)) Есть рекомендации, наводки, советы, по типу, как лучше, но четкую инструкцию никто никогда не даст. А будут ли работать советы и рекомендации зависит только от нас…

      • http://www.facebook.com/people/Олина-Белая/100004083039331 Олина Белая

        Я пыталась сказать о другом…  
        Переформулирую свой ответ на наглядных примерах: как бы добротен не был костюм, — без «подгона» под СВОЮ фигуру всегда будеть сидеть неказисто! 
        Инструмент выбирают «по руке», одежду — по фигуре, т.е. всё, ХОРОШО ПОДХОДЯЩЕЕ человеку, должно соответствовать прежде всего ЕСТЕСТВУ этого человека… Иначе — «с чужого плеча» и, в общем, НЕлепо…

  • Ирина Ивановна

    Конечно, пробовала, и даже очень часто, но в рамках приличий. Если говорить о копирайтинге, у меня немного статей. И вот что я заметила: если статья написана на моём собственном материале, она уходит влёт, (включая и те, которые перекочевали на чужие сайты неизвестным способом); если я перерабатываю несколько чужих источников, она висит на продаже или перекочёвывает в портфолио. Кроме того, есть такие «страшные» люди — модераторы, которые в своей оценке после слова «стиль» ставят размашистый крест. Вот тут и проявляй свою индивидуальность.

    • Артур Будовский

      Ирина, это нормальная практика. Если мы пишем из опыта, статья будет в любом случае полезнее и качественнее. Когда перерабатываешь другие источники, по сути, ты излагаешь чьи-то мысли своими словами и иногда даже не вникаешь в тему. Вот почему мне в начале моего становления быстро надоел рерайтинг, это не творчество, это баловство. Но и его, наверное, нужно пройти =)

      • Ирина Ивановна

        Видимо, придётся.

  • http://verhovie.ukroffice.net/ Turbin

    Точно, Артур. Копировать более успешных коллег, это всё равно, что носить чужую одежду. Представьте коротышку в одёжке великана. Это же смешно для окружающих и неудобно самому бедолаге!

    • Артур Будовский

      Изучение успешных коллег штука полезная, важно перенимать опыт, а не устраивать спектакль пародий!

  • http://verhovie.ukroffice.net/ Turbin

    Изучать опыт, несомненно, стоит. Иначе как же научиться? А стоит ли слепо его копировать? По моему неразумно.

  • Ирик666

    Склонность хронически нарушать правила — очень понимаю! =)) Но ведь без того, чтобы летать по собственной траектории, можно загнуться от монотонности и усердного прилежания.)) По правилам жить гораздо труднее, а тем более сочинять — начинается внутренний бунт, мятеж и — к черту такое дело! ))
    Эта привычка может стать серьезной проблемой в общении с заказчиками, которые мыслят рутинно и/или хотят, чтобы авторы преданно смотрели в глаза и играли по их правилам.
    Здесь удачно сказали, что такие заказчики не стоят времени и сил, хотя даже в этом случае можно попытаться быть услышанным и понятым. Что мы теряем — ничего, а приобретаем опыт.)
    Имхо, не нужно бояться расставаться — как в личных отношениях, так и с работодателями, а еще важнее — в развитии. Расставаться со всем, из чего вырос, а еще — с прилипающими ежедневно догмами и стереотипами. Стать буквально «антипригарным», чтобы от горячего желания быть ярррче не накипали чужие шаблоны.))
    С другой стороны, отношение к правилам — это лакмусовая бумажка для оценки партнера, заказчика, и она очень редко обманывает. Если человеку неуютно от  чужой индивидуальности и иннноваций — значит, он сам еще не смог в этом смысле реализоваться.
    Хороший заказчик (идеальный такой, редкий вид))) не старается подавить автора, больше того — в каких-то пределах он даже подстроится под него, чувствуя, что здесь ожидаются оригинальные вещи, и этого человека не стоит терять.
    Ох, как многие заказчики не понимают, что мы-то нуждаемся в них не больше, чем они в нас!!! К сожалению, сами райтеры часто ведут себя, как послушные офисные сотрудники перед «директором», и спускают высокомерие тем, кто порой не дает себе труда внятно и грамотно сформулировать даже свой заказ.
    Конечно, наше дело — им помочь, но, демон мне судья: если наталкиваешься на высокомерие, трудно избежать искушения поозорничать, спародировать или воспользоваться меткой фразой, как хорошим файерболом, в ответ.))
    Я уверена, что не стоит бояться стать невостребованным. От этого не умирают, много страшнее — прогнуться, задавить собственную индивидуальность, а значит, утратить все, что берет в ней начало, стиль в том числе.
    Пока
    индивидуальность
    жива и здорова, самому человеку интересно жить, да и привлекать его опусы будут на-амного больше, чем любые «правильные» тексты, в которых ничто не отступает от правил, ничто не удивляет и не притягивает внимания. =)

    • Артур Будовский

      Ирина, все разложила по полочкам! Действительно, нужно изначально выстраивать партнерские отношение с заказчиком вне зависимости от того, на каком этапе ты находишься. Директора землетрясений идут мимо… Есть такая закономерность, чем меньше заказчик готов платить, тем больше он из себя что-то строит. На высоких ставках заказчики понимают, что они не одолжение делают, а наоборот нуждаются в услуге.

      ПС: то, что ты живешь далеко не по правилам я давно уяснил =))

  • Ольга

    Ну от нет у меня опыта ни в чем, чтобы писать о чем-то своем. Единственное, что я могу — это писать про беременность, роды и материнство из личного опыта. Но это уже 100 раз написано и переписано. Вот рерайтерство у меня получается идеально, практически всегда 100% оригинальность. Ну и рерайт я обычно делаю с нескольких источников. А вот копирайт не получается, не знаю я о чем писать. Не складывается у меня слог, к сожалению. Вроде словарный запас не маленький, лингвистическое образование, но как пишу, так всё простым языком ( для людей, как говорят некоторые заказчики). Ну вот не люблю я лишних эпитетов и причастных и деепричастных оборотов, что тут поделать. Мое ораторское мастерство находит выход только в небольших перепалках с мужем)))))

    • Артур Будовский

      Ольга, у Вас есть 2 пути:
      1. Оставаться всегда на уровне рерайтинга, который оплачивается парой долларов.
      2. Перестать убеждать себя в том, что у Вас что-то не получается и развиваться в направлении авторских работ.
      =)

  • Олег Ищенко

    От правил отступаю довольно таки часто. Стараюсь выработать свой индивидуальный стиль написания текстов.