Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Не бойтесь нарушать правила!

3 Сентябрь, 2012 3 857 просмотров 23 комментария

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Правила

Что делает райтер, если ему нужно освоить новый жанр статей? Вариантов немного: мониторит более опытных коллег или ищет инструкции по написанию конкретных видов работ. На этапе знакомства с новым жанром это правильный подход, главное в будущем на нем не останавливаться и не бояться нарушать какие-то правила. У каждого автора своя подача, свой стиль, свои мысли и желания, и это нужно обязательно показывать, а не прятаться за какими-то устоявшимися нормами.

Ведь важны далеко не критерии построения статей, важен результат. Если заказчику нравятся ваши нестандартные концепции, если читатели комментируют ваши работы, если тексты выполняют поставленную задачу, какая разница, следуете вы правилам или нет. Давайте рассмотрим конкретный пример…

Допустим, у вас есть заказчик, который просит интересно вести его блог. Есть правила по написанию хороших постов, мол, нужно исходить из интересов целевой аудитории, не писать длинные посты, разбивать текст на осмысленные подзаголовки и так далее. Если райтер никогда ранее не писал посты в блог, эти рекомендации ему пригодятся, но в целом они не являются постулатами.

Например, совсем необязательно писать короткие заметки, можно написать статью на 4 листа, и если вы интересно излагаете, она будет прочитана и никого не утомит. Вы можете вообще не писать подзаголовки и не переживать, что это как-то отвернет посетителей…

Однако писать по правилам, это не худший вариант, а вот пытаться перенять стиль более успешных авторов – провальная затея. Почему?

  • Вы теряете свою индивидуальность и не развиваетесь, как личность. По сути, это пародия, оригинал всегда будет оставаться оригиналом. Не нужно повторять чей-то путь, у вас есть своя дорога, свои цели и вообще свои взгляды на жизнь.
  • Очень скоро вам надоест притворяться и подстраиваться под кого-то. Если вы предпочитаете сдержанный стиль, вам будет сложно постоянно воображать из себя весельчака. Читателей не обманешь, они будут чувствовать вашу неискренность.

Ложь

Успех не заключается в подаче или стиле изложения. Важно, чтобы тексты работали, а как вы будете заставлять их это делать, не имеет никакого значения. В этом собственно и заключается вся прелесть работы над текстом. Нет никаких рамок и ограничений. Посмотрите на рекламные ролики, в каждом есть какой-то текст и у каждого своя концепция, свои рычаги воздействия. Представьте, что все они были бы написаны в одной манере, нас бы накрыла скука.

Я встречал аккаунты авторов, которые подражают опытным копирайтерам, придумывают похожие Ники на биржах фриланса, пишут похожие слоганы, добавляют в портфолио чуть ли не рерайтинг их работ… в общем все труды насмарку. Нужно перенимать опыт, а не стараться сделать так же. Почему заказчики обращаются к успешным авторам и готовы платить за их услуги солидные гонорары?

Потому что у них оригинальные идеи, потому что они знают, как создавать работающие тексты, потому что у них свой почерк, который нравится читателям. Важно развиваться своей дорогой, не путать опыт с копиркой и смело нарушать все каноны, если того требует развитие событий в тексте или концепция.

А Вы когда-нибудь пробовали отступить от правил?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!