Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Откуда черпать идеи, мысли, концепции…?

31 Июль, 2012 7 357 просмотров 11 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Идея

Вы когда-нибудь сталкивались с проблемой отсутствия идей? Сидишь сосредоточенный, смотришь в монитор, мозг кипит, но в голову так и не приходят оригинальные мысли. Все дело в том, что наш разум не любит, когда его заставляют, он генерирует хорошие идеи неожиданно, когда ему комфортно, когда ему хочется, когда он отдыхает. И наша задача просто их фиксировать. Даже и не надейтесь вечером вспомнить хотя бы 50% хороших мыслей, посетивших вас днем.

Где бы вы ни были, у вас под рукой всегда должна быть карманная записная книжка или мобильный телефон с подобной функцией. Плюс ко всему необходимо выработать наблюдательность, поставьте себе задачу не просто смотреть, а пропускать через себя что-то интересное, привлекательное, яркое, смешное. В воздухе летает уйма идей, мы каждый день бываем на прогулке, смотрим телевизор, шерстим Google… нужно лишь замечать необычную информацию и записывать, не бойтесь так же обращать внимание на что-то глупое: неудачный баннер, плохой заголовок, ужасное цветовое оформление сайта и так далее. Зачем все это нужно?

В работе райтера нужно все, чем больше вы знаете, чем больше вы видели, тем проще вам писать полезный материал. Давайте расскажу на собственном примере, мой мозг уже давно получил установку анализировать разного рода рекламу. Вчера я прогуливался по городу и увидел вывеску «Бургерной», в студенческие годы, особенно на первых курсах, я там иногда питался, но никогда не замечал слоган: «Почувствуй истину вкуса!». Для тех, кто не знает, что такое «Бургерная» расскажу…

Это такой ларечек 3 на 2 метра, где продаются хот-доги. Вы озвучиваете свой заказ в открытое окошко, оплачиваете и через пару минут через это же окошко получаете его на руки. Рядом стоят два столика без стульев, где можно съесть этот кулинарный шедевр, если они не заняты. Если же заняты, место для трапезы ищете себе на улице самостоятельно.

А теперь подумайте, как вся эта картина соотносится со слоганом? Не каждый итальянский ресторан может позволить себе такую речевку, а вот «Бургерная» смогла. В этом и заключается глупость рекламы, зачем обманывать людей какими-то громкими словами, если удовлетворяются совсем другие потребности. Чем привлекает это заведение людей?

  1. Дешево. Поесть можно на 1-1,5$.
  2. Очень быстро. Даже стульев нет, где можно было бы расслабиться.

Все! Ни о каком вкусе и речи быть не может, еще бы написали, что это полезно. Есть 2 особенности, от которых и нужно отталкиваться, на которых и нужно базировать свой слоган, а попытка убедить кого-то в истине вкуса выглядит смешно. В результате, что дает мне это наблюдение?

Наблюдение

  • Половинчатую идею для этого поста.
  • Плюс один в коллекцию неудачных слоганов, которые помогают в работе.
  • Возможную подвязку к этой информации, если придется писать текст по теме «Питание».

Не подумайте, что я призываю вас засорять голову мусором или постоянно пытаться что-то увидеть и напрягать разум. Во-первых, у Вас есть блокнот, который избавит от потребности удерживать все мысли, во-вторых, мозг сам будет реагировать на то, что интересно и что может быть полезно для работы, вам нужно это только зафиксировать и не упустить. Оттачивать и думать о том, действительно ли это рабочая идея, будете потом.

Собирайте информацию, систематизируйте на компьютере для быстрого поиска и у вас никогда не будет проблем с идеями, так как любой интересный факт способен создать массу концепций. Например, Google является владельцем домена foofle.com. Если пользователь сделает опечатку, он все равно попадет на главную страницу искомого ресурса. Какие концепции могут из этого получиться?

  • Юмор. Google настолько неудачный поисковик, что даже приобрел себе домен «фуфел». (Например, если нужно убедить, что Яндекс лучше.)
  • Сравнение. Даже Google, который не нуждается в рекламе, владеет дополнительными доменами, дабы не терять посетителей. Вы все еще сомневаетесь, нужно ли это вашему бренду?

… и так далее. При таком подходе вы будете лишены идейного голодания.

А где Вы ищете идеи для своих работ?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!