Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Откуда черпать идеи, мысли, концепции…?

31 Июль, 2012 6 086 просмотров 11 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Идея

Вы когда-нибудь сталкивались с проблемой отсутствия идей? Сидишь сосредоточенный, смотришь в монитор, мозг кипит, но в голову так и не приходят оригинальные мысли. Все дело в том, что наш разум не любит, когда его заставляют, он генерирует хорошие идеи неожиданно, когда ему комфортно, когда ему хочется, когда он отдыхает. И наша задача просто их фиксировать. Даже и не надейтесь вечером вспомнить хотя бы 50% хороших мыслей, посетивших вас днем.

Где бы вы ни были, у вас под рукой всегда должна быть карманная записная книжка или мобильный телефон с подобной функцией. Плюс ко всему необходимо выработать наблюдательность, поставьте себе задачу не просто смотреть, а пропускать через себя что-то интересное, привлекательное, яркое, смешное. В воздухе летает уйма идей, мы каждый день бываем на прогулке, смотрим телевизор, шерстим Google… нужно лишь замечать необычную информацию и записывать, не бойтесь так же обращать внимание на что-то глупое: неудачный баннер, плохой заголовок, ужасное цветовое оформление сайта и так далее. Зачем все это нужно?

В работе райтера нужно все, чем больше вы знаете, чем больше вы видели, тем проще вам писать полезный материал. Давайте расскажу на собственном примере, мой мозг уже давно получил установку анализировать разного рода рекламу. Вчера я прогуливался по городу и увидел вывеску «Бургерной», в студенческие годы, особенно на первых курсах, я там иногда питался, но никогда не замечал слоган: «Почувствуй истину вкуса!». Для тех, кто не знает, что такое «Бургерная» расскажу…

Это такой ларечек 3 на 2 метра, где продаются хот-доги. Вы озвучиваете свой заказ в открытое окошко, оплачиваете и через пару минут через это же окошко получаете его на руки. Рядом стоят два столика без стульев, где можно съесть этот кулинарный шедевр, если они не заняты. Если же заняты, место для трапезы ищете себе на улице самостоятельно.

А теперь подумайте, как вся эта картина соотносится со слоганом? Не каждый итальянский ресторан может позволить себе такую речевку, а вот «Бургерная» смогла. В этом и заключается глупость рекламы, зачем обманывать людей какими-то громкими словами, если удовлетворяются совсем другие потребности. Чем привлекает это заведение людей?

  1. Дешево. Поесть можно на 1-1,5$.
  2. Очень быстро. Даже стульев нет, где можно было бы расслабиться.

Все! Ни о каком вкусе и речи быть не может, еще бы написали, что это полезно. Есть 2 особенности, от которых и нужно отталкиваться, на которых и нужно базировать свой слоган, а попытка убедить кого-то в истине вкуса выглядит смешно. В результате, что дает мне это наблюдение?

Наблюдение

  • Половинчатую идею для этого поста.
  • Плюс один в коллекцию неудачных слоганов, которые помогают в работе.
  • Возможную подвязку к этой информации, если придется писать текст по теме «Питание».

Не подумайте, что я призываю вас засорять голову мусором или постоянно пытаться что-то увидеть и напрягать разум. Во-первых, у Вас есть блокнот, который избавит от потребности удерживать все мысли, во-вторых, мозг сам будет реагировать на то, что интересно и что может быть полезно для работы, вам нужно это только зафиксировать и не упустить. Оттачивать и думать о том, действительно ли это рабочая идея, будете потом.

Собирайте информацию, систематизируйте на компьютере для быстрого поиска и у вас никогда не будет проблем с идеями, так как любой интересный факт способен создать массу концепций. Например, Google является владельцем домена foofle.com. Если пользователь сделает опечатку, он все равно попадет на главную страницу искомого ресурса. Какие концепции могут из этого получиться?

  • Юмор. Google настолько неудачный поисковик, что даже приобрел себе домен «фуфел». (Например, если нужно убедить, что Яндекс лучше.)
  • Сравнение. Даже Google, который не нуждается в рекламе, владеет дополнительными доменами, дабы не терять посетителей. Вы все еще сомневаетесь, нужно ли это вашему бренду?

… и так далее. При таком подходе вы будете лишены идейного голодания.

А где Вы ищете идеи для своих работ?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Ирина Ивановна

    Вот насчёт «неудачных слоганов, которые помогают в работе» прошу поподробнее. У меня есть примерчик из моей жизни на этот счёт. Несколько лет назад в Екатеринбурге на всех уличных «лопатах» было расклеено фото Анжелины Джоли с огромной надписью: «Весь мир хочет эту женщину!» (что рекламировали — не помню). Я смотрела на неё и думала: «Что-то я её совсем не хочу. Это как? Может, со мной не всё в порядке? Или я не из этого мира?» Ужасно хотелось проехаться снегоуборочной техникой по автору этого перла. И слова бы нашла. Но, применительно к сегодняшней ситуации, «продающей» статьи ведь не получилось бы? 

    • Артур Будовский

       Ирина, я имел ввиду, что неудачные заголовки можно в качестве доводов приводить в текстах. Мол, вот так не нужно и почему. Показать, как можно улучшить, на чем сделать акцент… Детальным разбором можно убеждать клиентов, что ты действительно специалист своего дела и так далее…

      Касательно Джоли нужно было запомнить, что рекламировали)) так как ее образ был, вероятнее всего, для привлечения внимания, как и слоган. Ты видишь ее, читаешь вызывающую речевку и интуитивно рассматриваешь весь баннер, тебе ведь интересно, чем это все закончится =) В результате прочитываешь и суть рекламы. Так как ты ее не хочешь, ты и продукт не хочешь). А если бы хотела, возможно, и товар заинтересовал бы.

      Скорее всего, реклама была рассчитана на мужскую аудиторию!

      • Baskal2001

        Не на мужскую, а на идиотскую. Детский сад, 

        • Артур Будовский

           Baskal2001, почему на идиотскую и что значит детский сад? Если Вы помните баннер, опишите его, пожалуйста.

  • Ok_lena

    Полностью согласна с Артуром!
    Идеи приходят, когда мозг расслаблен и ему дана установка отдыхать.
    Например, сижу до 2-х ночи, собираю информацию о ЦА, ищу, чем можно зацепить. Мозг пухнет.
    Потом ложусь спать, закрываю глаза и через 5 минут понеслось! Мысли, где вы были час назад? По-хорошему, надо конечно записать их. Но вставать, включать свет или брать телефон…. Уже сил нет!
    И вот я каждый раз стараюсь их запомнить, чтоб утром применить.

    А еще я заметила, что идеи приходят, когда я придумываю заголовок.
    Начинаю перебирать заголовки, слово за слово, и что-нибудь обязательно выплывает.

    • Артур Будовский

       О да!)) Ночью наступает прозрение. Я поднимаюсь =)

  • Kate-nsw

    Привет, Артур!

    Согласна с вышеописанным. Стоит дать себе такую установку и информация польется как из рога изобилия. Важно записывать.

    Еще хотела сказать спасибо за книгу «8 шагов к постоянным заказам». Очень короткая, но информативная. Даже, не «но», а «и» информативная. Экономия времени при максимуме полезной информации. Одним словом, спасибо!

    • Артур Будовский

       Kate-nsw, спасибо за приятные слова =)

  • Олег Ищенко

    Идеи для работ я черпаю с книг, интернета и в некоторых случаях из ТВ, хотя редко смотрю его.

  • http://vk.com/id226420730 Сергей Трунов

    Мои идеи обычно вырастают из проблем. Например, сейчас дождь, а идти надо. Идея: Top5 зонтов

  • http://vk.com/id226420730 Сергей Трунов

    Мои идеи обычно вырастают из проблем. Например, сейчас дождь. Идея: Top5 зонтов