Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

ТОП-5 ненужностей в текстах!

20 Декабрь, 2012 4 946 просмотров 44 комментария

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Стоп

Статья написана! Что с ней делать дальше? Отправлять заказчику? Не вздумайте. Поставив точку в конце последнего предложения, вы лишь утвердили конструкцию статьи, но до готового варианта еще далеко. Например, у каждого опытного копирайтера есть свой список вопросов, которые он задает себе для вычитки:

  • Действительно ли продукт или услуга решают проблемы целевой аудитории?
  • Все ли возражения  потребителей проработаны?
  • Удалось ли создать приставучий заголовок?

… и так далее. Безусловно, у веб-райтера будет совсем другой бриф. Сегодня мы разберем, от чего в текстах нужно вообще отказываться. Поехали…

1. Длинные предложения и громоздкие абзацы

Этой проблемой страдают многие авторы. Желание закрутить, перекрутить и выкрутить только усложняют зрительное восприятие. Если у вас не получается уместить предложение 14 шрифтом на двух строках вордовского документа, значит его нужно разбивать на два. С абзацами такая же ситуация…

Откройте любой роман Набокова на любой странице и посмотрите, каким сложным кажется текст, на самом же деле его произведения нельзя назвать таковыми. Мало абзацев, мало диалогов, сплошной поток букв. И как бы здорово вы не писали, велика вероятность, что ваш текст будет читать 1% посетителей, если Вы не будете разбивать его на абзацы.

2. Двоякий смысл

Убедитесь, что в вашем тексте нет двусмысленных предложений. Например:

Новую модель телевизора привезли парни из Германии.

Казалось бы, все просто, вот только не понятно, из Германии парни или телевизор? Если читателю попадается головоломка, он ее перечитывает, пытается подключить логику, соответственно темп чтения падает, внимание рассеивается. Мозг начинает подыскивать на сайте какие-то альтернативные простые и понятные вещи, в результате может переключиться на баннер или изображение и забыть о вашем тексте.

3. «Мертвые» слова

Так я называю клише. Если вы начинаете закидывать читателя фразами: «ни для кого не секрет», «команда профессионалов», «компания зарекомендовала себя надежным партнером», он сразу теряет интерес к тексту. Во-первых, эти фразы мы встречаем каждый день, во-вторых, смысла в них никакого. Искореняйте заезженные слова, пишите конкретно и ярко!

4. Скука

Обязательно пользуйтесь программами по подбору синонимов. В тексте должны быть слова, которые пробуждают читателя.

Скука

Можно написать «ударить», а можно «влупить», «врезать», «огреть».
Можно написать «выпить чаю», а можно «шлепнуть», «сербнуть», «дернуть».

Однако эти слова должны сочетаться со стилем. Кроме того, важно не переусердствовать, текст должен быть живым и ярким, но ослеплять читателей не нужно.

5. Повторы

Еще одна заноза, от которой удается избавиться лишь с опытом. Начинающему автору сложно прочувствовать нелепое звучание одинаковых слов на небольшом участке своего текста. Поэтому все повторы в одном абзаце нужно заменять синонимами. Исключениями могут быть союзы и предлоги, а также осознанное употребление «близнецов», например, как в пункте «Скука».

Перед отправкой текста, обязательно вычитайте его на предмет описанных ненужностей!

А теперь признавайтесь, какие Вы задаете вопросы своему творению, если задаете?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Irina_suhaya

    Согласна, важно обработать текст после написания. Для меня пользу приносит смена шрифта. Не знаю почему, но в другой редакции повторы, ляпы и ошибки виднее.

    • Артур Будовский

       Ирина, полезный совет. Действительно смена шрифта позволяет взглянуть на текст по-новому. Спасибо…

  • Лидия

    Я начинающий автор, но уже, из Вашего поста, поняла, какие ошибки присутствуют у меня при написании рекламных текстов ! Спасибо, очень в тему прозвучало, не переусердствовать с ««шлепнуть», «сербнуть», «дернуть».
    Однако эти слова должны сочетаться со стилем.

    • Артур Будовский

       Лидия, ошибки — это опыт, важно признавать их, анализировать и исправлять. «Горячие» слова — тема интересная, детальнее о них написал здесь: http://textunique.com/poleznye-stati/kak-pisat-sochnye-teksty.html

  • http://www.facebook.com/stasikandrew Андрей Стасевич

    Полностью согласен с написанным! Я постоянно проверяю и по десять раз перечитываю статью перед тем как отправить заказчику. Для выявления повторений «близнецов» и использую программу Textus Pro 1.0. Очень удобная и нужная программа!

    • Артур Будовский

      Андрей, спасибо. Программа действительно хорошая, позволяет упростить текст и сделать его удобным для чтения.

  • http://www.facebook.com/stasikandrew Андрей Стасевич

    Полностью согласен с написанным! Я постоянно проверяю и по десять раз перечитываю статью перед тем как отправить заказчику. Для выявления повторений «близнецов» и использую программу Textus Pro 1.0. Очень удобная и нужная программа!

  • Borisevich Lena

    Артур! Спасибо большое за советы, они полностью совпадают с направлением моих собственных мыслей на сей счет. Именно в данный момент размышляла о композиции своей статьи. И как раз строила в голове фразы, как оказалось, — в соответствии со всеми вашими рекомендациями. 
    Поскольку знаю за собой такой грех, как длинноты, вот и разбивала свои фразы на короткие предложения. Слава богу, «шкварками» (клише, штампами) никогда не пользуюсь, в чужих текстах самой «режет ухо». Я стараюсь придумывать и использовать свои образы, метафоры и неологизмы. В общем, во всех ваших советах нашла подтверждение собственным принципам написания. Значит, я на правильном пути. Кстати, тоже давно заметила, как утомительно современной генерации читать классику. Любую! Ритм времени диктует новый стиль: яркий, красочный, но лапидарный.

    • Артур Будовский

       Елена, думаю, и через 100 лет классику будут читать, какой бы она не казалась утомительной или громоздкой, потому что это классика, это своеобразный «бренд» в литературе =) А вот в статейной сфере время действительно все меняет!

      • Lina_Light

        Артур, но согласитесь — Чехова читать куда комфортнее, чем, к примеру, Л.Толстого или того же Набокова? ))

        • Артур Будовский

          Lina_Light, я с удовольствием читаю и Набокова, и Толстого, для меня они не есть утомительными =) Но если бы я выбирал издалека по форме текста, конечно же, выбрал бы Чехова)) Я тоже человек и тоже изначально выбираю более простую структуру, то, что легче воспринимается визуально)

  • Милена

    И я тоже по десять раз перечитываю. :)
    Регулярно приходится упрощать предложения. Профессиональный перекос, да. :)

    • Артур Будовский

      Милена, это здорово! Чем проще доносим мысли, тем ближе к цели любого текста.

  • http://www.facebook.com/anastasia.sharko.1 Anastasia Sharko

     Важная статья! Вроде мелочи, из-за которых нельзя текст назвать безграмотным, но эти мелочи играют большую роль. Страдаю употреблением клише и сухого языка со множеством придаточных предложений. Буду внимательнее теперь!

    • Артур Будовский

       Анастасия, клише иногда являются результатом небольшого словарного запаса, если проблема в этом — здорово поможет чтение художественной литературы. Вот уж где красок предостаточно =))

  • Инна

    Согласна со всеми пунктами.

     Обычно я проверяю:
    — форматирование, красоту оформления текста;
    — наличие ошибок, опечаток;
    — уместно ли вписаны «ключи», как они распределены по тексту;
    — соответствуют ли действительности изложенные факты;
    — интересно ли читать статью.

    И, пожалуйста, не смейтесь — есть привычка перечитывать свои творения вслух, особенно стихи. Зачем? Попробуйте и узнаете.

    • Артур Будовский

       Инна, перечитывать вслух — очень полезно. 99,9% читателей не владеют скорочтением, а значит, произносят слова «про себя», читая вслух, все неудачные, сложные и зачитанные моменты оказываются на поверхности. Поэтому смеяться никто не будет, уверяю! =)

  • Нелли

    Статья полезная. Однозначно текст должен отлежаться (хотя бы часок), а затем нужно его вычитать. На свежий взгляд заметнее опечатки и погрешности, лучше видно -какие предложения нужно сократить, переместить в другое место или совсем убрать. Ну и слова, повторяющиеся близко, быстрее находишь. От клише стараюсь избавляться, но проскакивают.

    • Артур Будовский

       Нелли, еще лучше, если есть возможность, отложить текст до утра. Если сроки измеряются часами, взглянуть на текст под другим углом хорошо помогает свежий воздух.

      • Нелли

        Это было бы замечательно, но не всегда возможно. Приходится перечитывать перед отправкой заказчику. Если дома есть принтер, то лучше делать вычитку с распечатанного текста. 

        • Артур Будовский

          Бесспорно, еще один хороший вариант, чтобы взглянуть на текст по-новому…

  • Mikk63

    У меня одно время словом-паразитом было «является». Как бы ни начинал предложение:в средине фраза упиралась в этого паразита. Выход нашел простой. Перестроил сам стиль изложения материала. 

    • Артур Будовский

      Mikk63, не совсем понятно, как Вам помогло изменение стиля изложения? Может вы имели в виду, что начали перестраивать предложения, когда просилось употребление этого слова? =)

  • Mikk63

    Извините, Артур, я не совсем точно выразился.

    • Артур Будовский

      Ничего страшного, просто хотел уточнить, насколько правильными являются мои догадки…))

      • Pavelforever

        Спасибо, полезно! Про эти 5 пунктов знаю, а вот вопросов не задавал…( 
        Еще бы добавил, что нужно стараться не употреблять отглагольные существительные — они делают текст «серым». Например: «вода является источником энергии» можно заменить на «вода — источник энергии». :)

        • Pavelforever

          Ой, об этом уже написали.

        • Артур Будовский

           Павел, одни знания не влияют на результат, поэтому начните действовать. Задавайте вопросы тексту, это подобие тест-драйва =)

  • Людмила

    У меня другая проблема. Я теряю слишком много времени, пытаясь сделать текст идеальным. У тебя, кстати, есть статья об этом, Артур. Я расстаюсь с ним (с текстом) только потому, что уже поджимают сроки. Вычитываю его вдоль, поперек и по диагоналям, проверяю по 20 раз. Что-то убираю, что-то добавляю, и чувствую, что улучшать его можно до бесконечности. Заказчик очень доволен, но я теряю деньги. Не знаю, как с этим бороться? Надо установить какой-то ограничитель. 
    А проверяю на Адвего. Там есть функция «SEO анализ текста онлайн». А Textus Pro 1.0 не пользовалась, надо скачать.

    • Артур Будовский

       Людмила, перечитай еще раз статью, о которой ты говоришь)) Конечно, теряешь и время, и деньги. Поставь себе ограничения, вычитать, например, 5 раз и все. Есть еще один хороший совет…

      Сохрани отдельно текст, который ты вычитала несколько раз и продолжай дальше с ним работать, как ты это делаешь обычно, потом отправь оба варианта заказчику и спроси, какой больше нравится? Убежден, он скажет, что оба варианта его устраивают))

      • Людмила

        Спасибо, Артур. Статью уже перечитала. Буду над собой работать.

        • Lina_Light

          Сорри, что влезаю в диалог…  
          Оффтоп к статье, но в тему этой ветки.

          Долгие десятилетия меня мучили аналогичные «застревания» на делах, включая хобби — в попытке добиться «совершенства формы».
          Психологи дали этому название «синдром отличника» или «перфекционизм». 

          Ситуация сдвинулась с мёртвой точки тогда, когда обнаружилась прямая связь между перфекционизмом и глубинным недоверием к себе, обесцениванием какой-то части внутренней-себя. 
          Вроде как «идеальной работой нужно доказать (вроде бы себе самой, но косвенно и миру вокруг), что я НЕ безрукая, НЕ бездарная, НЕ халтурщица» и т.д., и т.п.. 
          Откупиться безупречными делами от Внутреннего_Обвинителя.
          Словно только в качестве «отличницы», в крайнем случае «хорошистки», можно хорошо к себе относиться и быть признанной кем-то ещё.
          И словно совсем ничегошеньки не стОит ВРЕМЯ ЖИЗНИ, понапрасну растрачиваемое на эти «доказательства». 

          Когда мне почти подряд попалось несколько материалов на эту тему, в моём сознании словно щёлкнул «тумблер», и возник внутренний протест: доколе же можно настолько не уважать себя и свою жизнь?  =((
          Сможет ли кто-то уважать человека, постоянно настроенного «оправдываться» (не словами, так действиями) за малейшее несовершенство???
          И если нет надёжной базы внутри — откуда возьмётся внешнее признание и его «материальный эквивалент» (нормальная оплата моего труда)? 

          В общем, началась кампания за восстановление внутренней само-ценности. И постепенно с «застреваниями» стало поспокойнее: теперь «степень идеальности результата» можно контролировать, не чувствуя за собой тайной вины. ))

          Рабочие отношения — только часть нашей жизни, и наверное, отношения_с_собою важнее?
          Хорошо бы «поговорить с собою по душам» — и выяснить наличие/ отсутствие описанной проблемы.
          Ведь бесконечные переделки и улучшения — могут оказаться лишь верхушкой айсберга…

          • Артур Будовский

            Lina_Light, сильно по делу и сильно поддерживаю. Совершенствоваться обязательно нужно, но это совсем не значит, что каждый наш шаг должен быть стерильным. 

          • Людмила

            Здравствуйте, Lina_Light. Все так и есть. Даже нечего добавить. Подписываюсь под каждым словом. Спасибо.

  • Uenifer

    Есть такое дело, все пункты. Помогает только вычитка текста. 

    • Артур Будовский

       Ольга, вычитываешь много раз?

      • Uenifer

         Ну если никто не мешает, о хватает одного раза. На мой взгляд. А почему у тебя такой вопрос возник? Есть возможность исправить ситуацию? Я бы очень хотела.

        • Артур Будовский

          Простой интерес =) Прочитай все комментарии, есть масса полезных советов по тому, как вычитку сделать эффективнее.

  • http://verhovie.ukroffice.net/ Сергей Турбин-Трунов

    Артур, классика правда всерьёз обогащает словами. Особенно синонимами. Мне, кроме того, отлично помогает чтение понравившихся статей в сети. Бывает такое — зацепит. Включаешь мозги, чтобы понять почему и это даёт рост. Впитывать лучшее и, переварив, вложить в своё. По теме публикации: для полноценной вычитки полезно изменить способ восприятия. Или временной выдержкой — дать вылежаться. Или формат текста поменять. Или канал применить другой. Например послушатть свой текст в читалке. На всяких «огрехах» слух «царапает» Это чуть иное, чем читать вслух. Текст воспринимается, словно чужой, все «как на ладони»

    • Артур Будовский

       Сергей, прослушать свой текст — это уже мастер-класс по правке =) К слову, сам так никогда не делал…

  • Namig

    Соглашусь со всеми пунктами. Правда, пишу 12 шрифтом, а 14 делаю подзаголовки, а 16 заголовки. Мертвые слова иногда приходится использовать, а вот «скука» у меня часто связано со словом «очень». Почти не употребляю это слово, заменяя его словами «исключительно», «невероятно», «чересчур» и т.д. 

    • Артур Будовский

      Namig, почему приходится использовать клише? Не можешь от них полностью отказаться? =)

  • Apollinaria

    Замечательный пост. Особая его замечательность в дальнейшем обсуждении.  Проверяю свои тексты по уже сложившейся схеме: час-два вылеживания, форматирование, проверка ключей, вычитка на соответствие названия содержанию, вычитка на ошибки. После знакомства с комментариями к посту обязательно добавлю проверку «близнецов»!

    • Артур Будовский

       Apollinaria, действительно в обсуждениях к посту всегда много полезностей =)