Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Важный этап в подготовке статьи!

11 Апрель, 2012 4 974 просмотров 8 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Подготовка статьи

Думаю, у каждого бывают такие моменты, когда смотришь в монитор или на лист бумаги и ничего не можешь написать. Вроде бы и есть желание работать, и мысли какие-то есть относительно заказа, но ничего не выходит. В свое время я нашел выход из этой ситуации, причем мне это настолько понравилось, что и сегодня я практически всегда пользуюсь этим приемом.

Речь идет об эмоциональной подготовке работы. Сейчас поясню. Вспомните, как вы начинаете писать статью? У каждого, конечно, свой подход, но чаще всего это происходит так: вы пишете план, затем начинаете по пунктам раскрывать суть или же вообще работаете без плана. Если речь о рекламном тексте, там, безусловно, все сложнее, но именно при создании продающего текста я решил испробовать этот подход…

Взял лист бумаги, без него у меня редко проходят подготовительные этапы, и написал все, что я думаю. Все эмоции, которые на тот момент у меня вызывал продукт, я изложил на бумаге, не обращая внимания на последовательность, логику, стилистику и так далее. То есть я не стремился создать какой-то текст или хотя бы его подобие. Абсолютно все проходило на эмоциональном уровне.

Что мне это дало?

  • Я полностью смог оценить картину, но уже как зритель или потенциальный покупатель.
  • Я мог видеть, какие эмоции может вызывать товар, и теперь описывать его было гораздо проще, по сути, я просто набирал текст на компьютере и подглядывал в исписанный лист. Выгоды, описание товара и прочее необходимое было уже позже.

Такой подход помог мне сразу найти нужный ритм для работы, я не издевался над своим мозгом, заставляя выдавать хоть какое-то предложение, которое способно помочь развить тему дальше. Я не искал откровенно слабые зацепки. В итоге я решил эту тактику применить и в веб-райтинге. И был удивлен.

Оказывается, нет ничего страшного или негативного в хаосе и беспорядке. Я раньше всегда и во всем старался быть последовательным, логичным, четким, но… все эти качества успешно можно совмещать с хаосом.

Хаос

Начните просто излагать свои мысли на бумаге, я сейчас не призываю вдаваться в ассоциативное письмо и полностью отключить мозг. Думать нужно, но важно сосредоточится не на выгодах или каком-то интересе, а на эмоциях. И это применимо абсолютно к любому типу работы. Например, вчера группа компаний «Адамант» заказала у меня аудиоролик для радио…

Они празднуют 20-летие и хотят об этом заявить. Компания может похвастаться предоставлением высокой скорости Интернет, мощным дата-центром, проведением видео-конференций и веб-трансляций по защищенным каналам… думаю, специализацию вы уловили. Я взял чистый лист и написал несколько идей, руководствуясь лишь одними эмоциями.

Неожиданный для меня итог

Первая концепция, которая изначально показалась мне бредовой, в итоге стала основой ролика. Сейчас я о ней расскажу, однако изначально хочу отметить, что все свои идеи обязательно нужно записывать.

Мысли очень быстро приходят и так же быстро уходят, важно зафиксировать каждую, не обдумывая сразу, подходит она или нет. Это вы уже будете решать потом, когда приметесь за написание. Итак, первая эмоция, ассоциация или называйте, как хотите, у меня была с автомобилем класса «Формула-1». «Адамант» предоставляет Интернет-услуги, а значит важно отметить скорость, надежность и прочие моменты, в результате получилось такое вступление:

Невероятная скорость, превосходная защита, высокие технологии, современное оборудование… нет, это не автомобили класса «Формула-1»! Это лидер рынка телекоммуникаций группа компаний «Адамант» с размахом празднует свое 20-летие, и …

Откровенно говоря, не люблю такие фразы, как «лидер рынка», «невероятное», «качественное» и так далее, нет в этом конкретики, но это обязательный каприз заказчика с пометкой «так нужно!». В ответ на письмо с текстом ролика, я получил краткое «Супер!», а значит, подход был верным.

Попробуйте перед очередным заказом выплеснуть на бумагу сначала все свои эмоции и ассоциации, и Вы увидите, что текст будет гораздо интереснее, сочнее и прост в написании.

А как Вы заставляете свои мысли излагаться?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!

  • Танюшка 8:-)

    Бьюсь головой об стол. ))) Шучу.  Мне обычно не хватает не мыслей, а настроя. Для меня написать текст — это всё равно, что с кем-то поговорить. А я, хоть ты, может, и удивишься, не люблю много говорить, а иногда просто настроения для этого нет.  Мне в таких случаях помогает прочтение каких-нибудь интересных, хорошо написанных статей. Твоих, например). Как-то сразу настраиваешься на нужную волну,  мысли по полочкам, и хочется создать что-нибудь такое же интересное и полезное.
    А насчёт твоего совета — надо попробовать. Мне это почему-то напомнило то, как мы  в школе писали изложение: делили лист на 2 части, сначала на одной писали какие-то мысли из услышенного, а затем уже на другой составляли текст.

    • Артур Будовский

       =))) Татьяна, биться головой об стол это уже крайние меры). Спасибо за приятные слова. А вот мы так в школе не делали, либо я этого не помню. Но учитель русского языка был лучший! )

  • http://kruteddi.ru/ Эдуард

             Я не знаю хорошо это или плохо,но короткие статьи я пишу на одном дыхании, не продумывая мысль даже до конца предложения. У меня такой стиль, что предложением может быть целый абзац. В голове  рой слов относящихся к теме и из этого роя, берешь те, которые звучат в громче, ведут себя настырно, я их  записываю, это не значит, что это окончательно, эти слова останутся. Нет, но так мне удобнее и я спешу дальше, потому что по своему опыту знаю как страшно потерять темп и попасть в паузу, это означает, что я должен остановиться перечитать текст и подумать, что писать дальше. Я этого: думать, не люблю. У меня всё ассоциативно, на этом строится вся работа.  Так без остановки, без пауз, если повезет, я  строчу до конца. После это редактирую текст в том смысле, что переставляю слова, заменяю их или целые предложения. Это  по времени, конечно, не эффективно. И вообще так писать наверно, никому не надо.
                 Длинные работы, ну, у меня это рассказ, повесть, большая статья,  я пишу, конечно, в общих чертах продумывая о чем буду писать,но  пишу, наверно, как все без особой оригинальности. Пишу долго, переписываю, иногда замираю  стою на месте не могу справиться, засунуть мысль в складное предложение, подбираю слова. Я где-то прочитал, что Эрнест Хемингуэй  36 раз переписывал последнюю страницу своей книги «Прощай оружие». И ещё, для меня это очень важно,создать соответствующее настроение. Хорошо если я  в это время слушаю, что-то новое из музыки. Музыка, как и в кино, придает теме, свою неповторимую окраску,  белый шум исчезает и делается  цветным. Ты чувствуешь себя тогда, как курильщик кальяна, ловишь кайф от того, что ты пишешь.

    • Артур Будовский

       Эдуард, у каждого свой подход =) Я лишь описал свой, возможно, кому-то он поможет. Мне действительно на сегодня совсем несложно быстро написать пост или заказ. По сути, много времени уходит на обдумывание и подготовку, а вот набор уже льется за час-два, в зависимости от объема. Безусловно, потом все еще раз перечитывается и редактируется, но когда уже есть скелет, править его гораздо проще.

  • http://dimokfm.ru/kak-napisat-statyu-poshagovaya-instruktsiya/ Как написать статью: пошаговая инструкция | Копирайтинг от dimokfm

    […] применения данной техники описал Артур Будовский в этом посте. Согласитесь, […]

  • http://textunique.com/poleznye-stati/dostatochno-li-odnoj-koncepcii.html Достаточно ли одной концепции?

    […] Во-первых, никогда не удаляйте записанные варианты, даже если пишете о мотопомпах или вулканических породах. Теперь, когда они у вас есть в бумажном варианте, аккуратно перенесите их в электронный. Этим вы облегчите себе жизнь в будущем, если не будет никаких идей, перечитайте свои заготовки и радуйтесь новой концепции! Если вы думаете, что невозможно из идей по теме автомобилей найти идею для салонов красоты – вы ошибаетесь! Концепция может быть вообще никак не связана с тематикой заказа. Если помните, я недавно рассказывал о небольшом ролике для компании «Адамант», в основу работы была заложена идея, связанная с классом гонок «Формула-1», которая на первый взгляд вообще никак не вяжется. Освежить память можно здесь. […]

  • Михаил

    Интересный подход. Я сам иногда использую нечто подобное. Когда работа не идет. Когда нет, каких-либо идей по теме — пишу, что первое приходит в голову. Главное не тормозить, а писать. Иначе можно зависнуть над текстом надолго.

    • Артур Будовский

      Михаил, в райтинге те же правила, где и везде!) Главное действовать…