Я в социальных сетях:

mailservice-4 mailservice-5 mailservice (1) mailservice (2) mailservice-3 mailservice-3

Артур Будовский

Школа статейного бизнеса «TextUnique» Для веб-райтеров и копирайтеров

Важный этап в подготовке статьи!

11 Апрель, 2012 5 676 просмотров 8 комментариев

Размещено в рубрике: Полезные статьи

Подготовка статьи

Думаю, у каждого бывают такие моменты, когда смотришь в монитор или на лист бумаги и ничего не можешь написать. Вроде бы и есть желание работать, и мысли какие-то есть относительно заказа, но ничего не выходит. В свое время я нашел выход из этой ситуации, причем мне это настолько понравилось, что и сегодня я практически всегда пользуюсь этим приемом.

Речь идет об эмоциональной подготовке работы. Сейчас поясню. Вспомните, как вы начинаете писать статью? У каждого, конечно, свой подход, но чаще всего это происходит так: вы пишете план, затем начинаете по пунктам раскрывать суть или же вообще работаете без плана. Если речь о рекламном тексте, там, безусловно, все сложнее, но именно при создании продающего текста я решил испробовать этот подход…

Взял лист бумаги, без него у меня редко проходят подготовительные этапы, и написал все, что я думаю. Все эмоции, которые на тот момент у меня вызывал продукт, я изложил на бумаге, не обращая внимания на последовательность, логику, стилистику и так далее. То есть я не стремился создать какой-то текст или хотя бы его подобие. Абсолютно все проходило на эмоциональном уровне.

Что мне это дало?

  • Я полностью смог оценить картину, но уже как зритель или потенциальный покупатель.
  • Я мог видеть, какие эмоции может вызывать товар, и теперь описывать его было гораздо проще, по сути, я просто набирал текст на компьютере и подглядывал в исписанный лист. Выгоды, описание товара и прочее необходимое было уже позже.

Такой подход помог мне сразу найти нужный ритм для работы, я не издевался над своим мозгом, заставляя выдавать хоть какое-то предложение, которое способно помочь развить тему дальше. Я не искал откровенно слабые зацепки. В итоге я решил эту тактику применить и в веб-райтинге. И был удивлен.

Оказывается, нет ничего страшного или негативного в хаосе и беспорядке. Я раньше всегда и во всем старался быть последовательным, логичным, четким, но… все эти качества успешно можно совмещать с хаосом.

Хаос

Начните просто излагать свои мысли на бумаге, я сейчас не призываю вдаваться в ассоциативное письмо и полностью отключить мозг. Думать нужно, но важно сосредоточится не на выгодах или каком-то интересе, а на эмоциях. И это применимо абсолютно к любому типу работы. Например, вчера группа компаний «Адамант» заказала у меня аудиоролик для радио…

Они празднуют 20-летие и хотят об этом заявить. Компания может похвастаться предоставлением высокой скорости Интернет, мощным дата-центром, проведением видео-конференций и веб-трансляций по защищенным каналам… думаю, специализацию вы уловили. Я взял чистый лист и написал несколько идей, руководствуясь лишь одними эмоциями.

Неожиданный для меня итог

Первая концепция, которая изначально показалась мне бредовой, в итоге стала основой ролика. Сейчас я о ней расскажу, однако изначально хочу отметить, что все свои идеи обязательно нужно записывать.

Мысли очень быстро приходят и так же быстро уходят, важно зафиксировать каждую, не обдумывая сразу, подходит она или нет. Это вы уже будете решать потом, когда приметесь за написание. Итак, первая эмоция, ассоциация или называйте, как хотите, у меня была с автомобилем класса «Формула-1». «Адамант» предоставляет Интернет-услуги, а значит важно отметить скорость, надежность и прочие моменты, в результате получилось такое вступление:

Невероятная скорость, превосходная защита, высокие технологии, современное оборудование… нет, это не автомобили класса «Формула-1»! Это лидер рынка телекоммуникаций группа компаний «Адамант» с размахом празднует свое 20-летие, и …

Откровенно говоря, не люблю такие фразы, как «лидер рынка», «невероятное», «качественное» и так далее, нет в этом конкретики, но это обязательный каприз заказчика с пометкой «так нужно!». В ответ на письмо с текстом ролика, я получил краткое «Супер!», а значит, подход был верным.

Попробуйте перед очередным заказом выплеснуть на бумагу сначала все свои эмоции и ассоциации, и Вы увидите, что текст будет гораздо интереснее, сочнее и прост в написании.

А как Вы заставляете свои мысли излагаться?

Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!