Артур Будовский

Согласны ли вы с этим утверждением: «Каждая статья должна быть оригинальной, незабываемой и особенной!». Если да, значит, вы теряете тонны времени на креатив, который никому не нужен. Давайте разбираться…

Каждый текст пишется с какой-то целью, чаще всего это продать, проинформировать, вызвать интерактив, убедить в партнерстве и так далее. Заметили? В этом списке нет даже намека на ошеломительные концепции и с ума сводящие идеи. Безусловно, если вас озарило нечто удивительное и заказчик не против это реализовать – аплодисменты. Но специально ковыряться в голове и искать необычную подачу информации, я вас уверяю, не стоит. Почему?

Все просто!

1. На поиски креатива вы тратите слишком много времени, и в 95% случаев ни к чему результативному это не приводит.
2. Довольно часто за вымученным ультракреативом теряется главная цель текста. Ведь вы так старались его найти, и хочется уделить ему 9/10 текста.
3. Вашу уникальную подачу никто не оценит, если текст не выполняет возложенную на него функцию.

Как итог – желание блистать в каждой работе тождественно равно желанию нравиться всем и каждому.

Неужели оригинальное мышление это плохо?

Вовсе нет. Но вы должны понимать, что на первом месте всегда должна стоять ЦЕЛЬ! Желание удивить – это хорошо, желание отличаться – это здорово, но этого должно быть в меру и идти дополнением к основной задаче. Представьте такую ситуацию…

У владельца гостиницы начал разваливаться бизнес, нечем платить обслуживающему персоналу, клиенты отдают предпочтение конкурентам и так далее. Ему приносят 2 письма:

В первом заголовок сразу бьет по проблеме, например, «Как вывести гостиничный бизнес из кризиса за 47 дней?». В тексте четко расписаны выгоды от сотрудничества с компанией, которая предлагает антикризисные услуги, есть гарантии, возможно, отзывы клиентов… в общем классика копирайтинга без выпендрежа.

Во втором бьет креативом со всех щелей, но к сути автор переходит после трех абзацев.

Даже если подача действительно уникальная, первый вариант владельца гостиницы заинтересует больше, так как там с первых слов написано о его проблеме, во втором варианте это нужно найти. Искать он вряд ли будет!

Оригинальные идеи можно и нужно использовать, но только не в ущерб основной цели. Если в беседе с заказчиком волшебных мыслей не появилось, и в процессе подготовки они вас тоже не посетили, оставьте их в покое, всегда помните о задаче и потребностях клиента. Ему важен результат, вам соответственно тоже.

И это относится не только к текстам, которые продают услугу или товар. Если заказчику нужен информационный полезный текст «7 советов по дрессировке мышей», дайте ему эти 7 советов и не нужно придумывать двигатель внутреннего сгорания.

А у Вас есть желание во все свои тексты засовывать креатив?