Куда засунуть креатив?
Размещено в рубрике: Полезные статьи
Согласны ли вы с этим утверждением: «Каждая статья должна быть оригинальной, незабываемой и особенной!». Если да, значит, вы теряете тонны времени на креатив, который никому не нужен. Давайте разбираться…
Каждый текст пишется с какой-то целью, чаще всего это продать, проинформировать, вызвать интерактив, убедить в партнерстве и так далее. Заметили? В этом списке нет даже намека на ошеломительные концепции и с ума сводящие идеи. Безусловно, если вас озарило нечто удивительное и заказчик не против это реализовать – аплодисменты. Но специально ковыряться в голове и искать необычную подачу информации, я вас уверяю, не стоит. Почему?
Все просто!
- На поиски креатива вы тратите слишком много времени, и в 95% случаев ни к чему результативному это не приводит.
- Довольно часто за вымученным ультракреативом теряется главная цель текста. Ведь вы так старались его найти, и хочется уделить ему 9/10 текста.
- Вашу уникальную подачу никто не оценит, если текст не выполняет возложенную на него функцию.
Как итог – желание блистать в каждой работе тождественно равно желанию нравиться всем и каждому.
Неужели оригинальное мышление это плохо?
Вовсе нет. Но вы должны понимать, что на первом месте всегда должна стоять ЦЕЛЬ! Желание удивить – это хорошо, желание отличаться – это здорово, но этого должно быть в меру и идти дополнением к основной задаче. Представьте такую ситуацию…
У владельца гостиницы начал разваливаться бизнес, нечем платить обслуживающему персоналу, клиенты отдают предпочтение конкурентам и так далее. Ему приносят 2 письма:
В первом заголовок сразу бьет по проблеме, например, «Как вывести гостиничный бизнес из кризиса за 47 дней?». В тексте четко расписаны выгоды от сотрудничества с компанией, которая предлагает антикризисные услуги, есть гарантии, возможно, отзывы клиентов… в общем классика копирайтинга без выпендрежа.
Во втором бьет креативом со всех щелей, но к сути автор переходит после трех абзацев.
Даже если подача действительно уникальная, первый вариант владельца гостиницы заинтересует больше, так как там с первых слов написано о его проблеме, во втором варианте это нужно найти. Искать он вряд ли будет!
Оригинальные идеи можно и нужно использовать, но только не в ущерб основной цели. Если в беседе с заказчиком волшебных мыслей не появилось, и в процессе подготовки они вас тоже не посетили, оставьте их в покое, всегда помните о задаче и потребностях клиента. Ему важен результат, вам соответственно тоже.
И это относится не только к текстам, которые продают услугу или товар. Если заказчику нужен информационный полезный текст «7 советов по дрессировке мышей», дайте ему эти 7 советов и не нужно придумывать двигатель внутреннего сгорания.
А у Вас есть желание во все свои тексты засовывать креатив?
Вам понравился материал? Делитесь с друзьями!
Понравилась статья? Подпишитесь на обновления и получите книгу в подарок!
- Комментарии